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视频网展开内容大战 YouTube开影视专区


中国新闻网 【转载】 2009年04月21日 08:00 评论

  中新网4月20日电据华尔街日报报道,随着网络视频业竞争加剧,视频网站开始展开内容大战,谷歌旗下的视频分享网站YouTube专门为高质量内容开辟出一块新区域,用于提供数百部完整版的电影、数千集完整版的电视剧。不过,此举只是其与明显对手Hulu的争夺战中的一波最新攻势。

  YouTube和Hulu分别占据着网络视频业务的两个领域,不过它们正越来越多地瞄准对方的地盘,包括争夺可以带来最大广告收入的视频编程方法。

  YouTube发言人说,它无意成为像Hulu一样提供高质量内容的网站。而是要把握机会,成为一个提供各种内容──从家庭视频到电影大片──的更广泛的平台。

  为此,YouTube需要设法得到它漏掉的市场领域。周四,它宣布很多合作伙伴将向YouTube升级的网站贡献内容,其中包括索尼公司(SonyCorp.)的子公司SonyPictures。该影视娱乐公司已经同意贡献15部影片,并且会不时进行更新。YouTube通过用户上传的视频片断建立了庞大的受众群。

  一些广告商说,尽管Hulu的流量比YouTube小得多,但其高质量的内容对广告商有很强的吸引力,广告收费常常是YouTube的两倍。知情人士说,YouTube因此增大了在优质视频上的投入。

  这种内容上的争夺延伸到了电视节目以外的内容。Hulu与数家制片公司签订了协议,包括米高梅(MGM)、派拉蒙(mount)和环球影业,提供《美国派2》(AmericanPie2)和《火线狙击》(IntheLineofFire)等影片,片中会插播广告。

  知情人士说,Hulu也在开拓YouTube最受欢迎的市场之一:音乐录像。这种长度较短、专业制作的内容是网上点击最多的内容之一。YouTube一直高居访问量排行榜的频道是环球唱片(UniversalMusicGroup)的频道,有38亿访问量。

  双方都面临着提振收入的压力。知情人士说,尽管YouTube非常受欢迎,却没能销售足够的广告实现盈利。部分原因是YouTube不愿冒疏远广告商的风险、针对全部短片类别卖广告,而是只针对某些通常质量较高的节目卖广告。

  Hulu拒绝透露是否盈利。不过它面临着高额的流媒体和分类成本,有几个月没能将不断增加的广告库存销售出去。

  根据YouTube与索尼之间的协议,点击节目的用户将被引向索尼的Crackle.com网站。这是一个由索尼旗下SonyPicturesTelevision的莫斯考(SteveMosko)大力开发出来的网站,其中包括电视节目、电影和一些专为该网站制作的专业内容。

  尽管制片公司仍担心网络盗版问题,但随着互联网日渐侵蚀它们的业务,这些内容公司意识到他们必须获得更多收入,创建新的分销模式。比如,知情人士说,YouTube与时代华纳(TimeWarnerInc.)进行了高级别会谈,希望开发出一种技术,只有付费用户才能看到它的视频,不过还不清楚是否已经开始研究这种技术。

  如果Hulu与美国广播公司达成协议,那么只有一家大型广播公司哥伦比亚广播公司(CBS)立刻成为争夺的目标。哥伦比亚广播公司已经与YouTube建立了强大的合作关系,不过它并不排除与Hulu达成协议的可能。

   
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