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    谷歌开发移动广告新模式 APP试用60秒

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:刘菲菲
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       Google的收入大头一直都是广告,最近的财报数据显示,这占到了Google及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。

    谷歌开发移动广告新模式 游戏试玩60秒
    谷歌

       不过,他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管Google至今仍占据移动广告市场35%左右的份额,是最大竞争对手Facebook的近两倍;但Google的份额在持续下滑,而Facebook则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。

       这样的局面让Google不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力,在12月3日,Google就发布了移动端广告的两种新形式“试用广告”和“交互界面广告”。所谓“试用广告”,顾名思义就是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否下载这个App。

       Google在公告中称,据他们统计,有四分之一通过广告下载的App,下完后很快就被用户删掉了,“(用户)甚至都没怎么用过。”

        Google认为他们的“试用广告”能改善这一状况,而且这还会是个双赢的做法:“用户在下载前就能了解App的体验到底如何;开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”

        除此之外,“交互界面广告”则打算用HTML5技术把广告做成移动端的交互网页。Google表示,这能让广告主突破原有的模版,自由展示自己App中的亮点,“从而提升用户参与度。”

       Google提到,这种广告也可以把App的使用方式预先展示给消费者,这和“试用广告”思路类似,但方式不限于游戏“试玩”。比如电商App能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品,同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。

       在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式,也许是Google唯一能做的事情。正如Google自己说的:“移动端应该有专门为手机设计的体验,广告也不例外。”

    soft.zol.com.cn true http://soft.zol.com.cn/556/5560888.html report 1420    Google的收入大头一直都是广告,最近的财报数据显示,这占到了Google及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。谷歌   不过,他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管Google至今仍占据移动广告市场35%左右的份额,是最大竞争对手Facebook的近两倍...
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