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    腾讯手机页游节:H5见证入口的生态进化

      [   转载  ]     |  责编:刘菲菲
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        近日,腾讯QQ浏览器“123手机页游节”落下帷幕。根据官方披露的数据显示,自活动开启以来,在初始阶段3天时间即有近千万玩家参与,而截至活动结束,在短短10天的时间内,手机游戏节功吸引了近1500万用户,参与页游节的产品10天流水超过200万。

    腾讯手机页游节:H5见证入口的生态进化

    手机页游节数据曝光轰动业界

        本次手机页游节吸引了包括白鹭时代(Egret Technology)、Cocos、Laya等超过50家手机页游领域各产业链的企业参与。而在产品方面囊括了包括《愚公移山》、《西游神传》、《我欲封天》、《天天挂传奇》、《冒险与挖矿》等在内的多款明星手机页游。多款优秀产品的次日留存达到36.6%,三日留存率为28.79%,其中活跃付费率对比产品常规运营时段的表现更是大幅提升达到16.93%。留存率、流水规模、活跃付费和ARPU都创造了细分市场新高,轰动移动游戏业界。

    腾讯主导移动入口的生态进化

        作为一个业界共识的移动入口,QQ浏览器缘何会取得如此具有轰动效应的成绩?答案或许就是腾讯主导的入口竞争格局的改变。作为移动互联网最重要的入口,浏览器、社交应用等产品的竞争,随着智能手机普及和用户需求的改变,发生了巨大的变化。QQ浏览器和微信两大腾讯最重要的入口级产品,在移动互联网入口竞争格局的进化中,起到了至关重要的作用。

        移动浏览器和社交应用,如今已经不再单纯只是内容和资讯入口的工具,而成为了链接互联网生态各领域的平台,囊括了包括社交、资讯、LBS场景、App、游戏以及各类生活服务。简单的入口与推送,已经无法满足数亿规模用户的需求,入口功能实质上已经逐渐在弱化,发挥其根本作用的,恰恰是基于各类需求产生的内容和服务。正是这一从用户需求与互联网环境巨大的变化,使得微信和QQ浏览器等入口级产品的形态,已经逐渐从入口工具转化成为链接各类内容和服务的中心。

    腾讯手机页游节:H5见证入口的生态进化

        而腾讯的内容生态战略,在QQ浏览器和微信等入口上表现得尤为清晰,QQ浏览器和微信前者以链接PGC内容为主打,后者则以UGC为主导,不论是在生产内容还是连接内容上相较于同类产品都更具优势。这样就使得仅仅只依靠浏览器和微信,即可以满足大部分用户在社交、信息、生活等多方面需求,加上腾讯自身内容战略的延伸,使得QQ浏览器和微信,可以轻松依靠单一热门IP,连接并打造游戏、影视、动漫、文学等各领域的优质内容。在“连接一切“和”互联网+“概念愈发清晰并大行其道的今天,QQ浏览器和微信,实质上已经逐渐进化成为内容生态平台。

    内容入口战略助推手机页游前行

        入口的进化和内容优势的发挥,让123手机页游节得以在极短时间内,就汇聚千万级的用户规模。事实上,手机页游节推出,同样是腾讯入口内容战略的一大举措,甚至手机页游作为移动游戏产业的新型市场,能够作为腾讯,乃至更多互联网入口进化的见证者。

        手机页游作为无端游戏,能够在各类应用和渠道平台实现即点即玩,在碎片化娱乐体验方面优势明显,是入口级产品最理想的连接内容之一。目前,手机页游作为移动游戏的细分市场,在白鹭时代为主的技术服务企业推动下,从引擎提供、开发支持、发行、运营,乃至微信和QQ浏览器等终端,利用白鹭Egret Runtime完善对游戏运行环境的搭建和加速,方方面面已经趋于成熟,用户规模也呈现出高速增长的趋势,在未来必将成为泛娱乐和互联网+领域极其重要组成部分。而腾讯QQ空间玩吧是手机页游领域最早的游戏中心之一,目前也是最为重要的渠道。QQ浏览器不但加快了游戏中心的链接,同时也通过与白鹭时代等企业的合作,对X5植入Egret Runtime加速器搭建了优良的手机页游运行环境,进一步发挥这一新型内容的优势。

    腾讯手机页游节:H5见证入口的生态进化  

        据DataEye发布的《2015Q3HTLM5游戏数据报告》显示,2015年手机页游用户规模有望达到1.71亿人,同比增长108.4%。而在产品方面手机页游目前已经多达2800多款,同样增长快速。而腾讯通过手机页游节,一方面可以加快这一细分市场的发展,另一方面能够有效解决当前手机页游市场的难点。难点即在于,手机页游由于渠道分散,很难针对某个产品或某个游戏中心汇聚规模用户,加上大量手机页游用户对于这一新兴游戏形式认知模糊,游戏产品的在多个渠道的留存表现并不稳定。手机页游节的举办,不但解决了规模用户汇聚的难题,同时也强化了手机页游对于数亿量级用户认知的影响,这对于手机页游未来更快、更健康的发展,无疑有着巨大助力。

    入口生态转型或使手机页游春天将至

        事实上,值手机页游节召开之际,手机页游的发展已经到了极为关键的阶段。如同上文所言,目前的手机页游产品数量已经达到2800多款,用户规模却只有1.71亿人,加之手机页游本身的留存和活跃付费率,目前相较于原生游戏还无法媲美。整体市场增长快速,但如何让更多用户接触并认可手机页游,并成为长期活跃玩家,仍然是一个当前亟待解决的难题。腾讯手机页游节的推出,如前文分析,对于手机页游市场而言无疑具有相当重要的意义。

        那么,在手机页游节之后,手机页游作为新型市场是否真能全面迎来春天?笔者看来,行业者应该具有更充分的信心。QQ浏览器和微信等入口的生态进化,让作为重要内容的手机页游,具备了更大的成长空间,同时也拥有更大的发行和运营平台。此前QQ浏览器推出了开屏游戏,作为手机页游一级入口,对《愚公移山》、《西游神传》等高品质明星手机页游进行重点推广,也都是其助推手机页游更快发展,更快引导用户的良好举措,组件其对于手机页游这一内容的看重。

    腾讯手机页游节:H5见证入口的生态进化

        其实不只是腾讯体系的移动产品,目前整个移动互联网行业大量企业,都开始张开双臂拥抱手机页游,并形成了从技术、开发、发行、运营和第三方服务为基础的产业生态完整框架,简言之,手机页游的底层建设已经相当完善。目前,手机页游需要吸纳、汇聚、培养和留住用户。

        腾讯手机游戏节依托手机页游这一新内容,其实已经在极短时间内吸引、汇聚了大量用户,也留住了相当规模的玩家,这能让业界清楚的看到手机页游的潜力所在。当然,这无疑又再一次证明,内容战略下的入口生态进化,其平台具备十足的领导地位。不止于手机页游行业,也适用于整个移动互联网产业。

    soft.zol.com.cn true http://soft.zol.com.cn/562/5620235.html report 4793 近日,腾讯QQ浏览器“123手机页游节”落下帷幕。根据官方披露的数据显示,自活动开启以来,在初始阶段3天时间即有近千万玩家参与,而截至活动结束,在短短10天的时间内,手机游戏节功吸引了近1500万用户,参与页游节的产品10天流水超过200万。手机页游节数据曝光轰动业界...
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