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    杨苗:融屏营销 360联盟流量变现新通路

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:刘菲菲
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        知名证券分析师和投资银行家玛丽·米克尔发布的《2018年互联网趋势报告》中显示,2017年,全球智能手机出货量的同比增长率为零,而互联网用户数的增长率也逐渐放缓。全球互联网用户数的增长越来越难,媒体流量商业化变现也随之陷入困境。

        一方面,媒体流量竞争压力骤然增大,另一方面,用户注意力被不同屏幕切割分散,抓住用户的目光变得愈加困难。

        新的媒体环境下,网络媒体、站长及APP开发者们后续如何突破困局,实现用户和变现效率的提升?9月12日,在以“智赢未来”为主题的360联盟合作伙伴大会上,360联盟发展部高级总监杨苗向广大合作伙伴介绍了流量变现新通路,“在多元化场景融合时代,360联盟通过融屏营销,全面升级流量、广告样式、采买方式,让合作伙伴的流量变现更智能、高效、精准,获得用户和流量收益的双增长。”

    杨苗:融屏营销 360联盟流量变现新通路
    360联盟发展部高级总监杨苗

    安全护航,提供变现差异化价值

        万物互联的大安全时代,线上线下的边界正在消失,现实生活与网络世界打通,安全的范围也在不断扩大。今年上半年,360安全大脑正式亮相,综合利用人工智能、大数据、云计算、IoT智能感知、区块链等新技术,绘制出一幅大安全全景图。

        360不仅要做保护国家、社会及个人网络安全的“国之重器”,也为媒体主们提供了差异化的价值。首先,360是一位值得被信赖的可靠伙伴。安全,是流量合作的基础和信任的源泉,围绕着移动互联时代的安全问题,360最大限度地通过技术阻止信息泄露、网络攻击等隐患,为合作伙伴打造安全可靠的环境。杨苗在会上指出,“从公司战略层面上,360作为一家聚焦大安全的企业,持续用核心安全技术为广大联盟成员守护着安全大门,提供信任和保障,成为大家最忠诚的伙伴。”

    杨苗:融屏营销 360联盟流量变现新通路

        其次,基于安全属性,360旗下多样化的安全产品拥有海量用户并积累了极高的信任及好感度,为合作伙伴们带来更高的品牌效益。此外,平台丰富的数据积累及360大数据技术支撑也将帮助合作伙伴匹配精准流量,带来丰厚的收益和回报。   

    融屏营销下,创新流量变现模式

        在当下多元化场景融合时代,用户需要不同终端的使用来满足多元化场景的需求,为了吸引用户注意力并实现有效增长,媒体的融合已是大势所趋。不管是电脑、手机、电视、还是线下屏、智能硬件屏幕,360都有能力结合媒体的不同场景需求,提供PC、移动等产品,实现全场景对用户的影响。同时,凭借原生广告样式、互动性的激励广告玩法,全面升级采买方式,让点击和变现效果得到双重提升。

        在PC端,过硬的广告内容总是会让用户望而却步,单一的变现形式也让网站站长们急于找到突破口。360联盟洞察到媒体的痛点,打出信息流+场景橱窗的组合拳,一方面重点优化信息流原生广告形式,对用户打扰度小的同时增加广告位,让用户好感度倍增,提升媒体内容点击率;另一方面,自由组合样式的场景橱窗广告,让电商、游戏等类型的网站变现形式变得更加灵活。

    杨苗:融屏营销 360联盟流量变现新通路

        移动端上,用户行为习惯呈现碎片化,使用场景也更加多元,用户注意力难以集中,为了抓住用户的有效注意力,360联盟创新了趣味十足的互动广告样式,获得了很多广告主的认可,无论在曝光、点击还是转化上,都获得了极大的成功。由此,360联盟将互动广告全面推荐给合作伙伴,通过红包、转盘、刮刮乐等形式,利用奖品与福利激励,让用户更愿意点击、分享。深交互的激励广告成为移动端撬动流量变现的支点,通过对用户注意力的冲击,显著改善了现有广告位的点击转化,大大提高合作伙伴的变现能力,带来丰厚的收益。

    杨苗:融屏营销 360联盟流量变现新通路

        作为2017年的明星产品,360优品PMP斩获了金网奖、梅花奖等众多行业大奖。是众多广告主,尤其是品牌广告主的必选样式。常规的DSP长尾流量难以满足品牌主需求,而媒体也希望接入品牌广告,以提升品牌形象,增加媒体的溢价能力。为了实现双方更好的连接,360将优品PMP这种采买方式成功复制到了联盟媒体中,让优质的媒体合作伙伴的资源得到更好的发挥,这种大曝光,高质量的广告模式可以为合作伙伴吸引大量品牌类广告主,提升了网站收益。

    杨苗:融屏营销 360联盟流量变现新通路

        强大的安全能力是联盟合作的基础,而全场景营销能力及不断完善的产品服务则是为合作伙伴挖掘可持续变现能力的实力来源。杨苗强调只有创新和发展才能构建高收益、可持续的商业模式,“360联盟是广大合作伙伴的利益共同体,未来,凭借创新产品、融屏营销的新概念,我们要打通多屏场景触达用户,实现从效果到价值的质变,不仅是巩固效果广告的优势,还将连接更多品牌广告主,真正做到品效合一,为合作伙伴带来实实在在的收益提升。”

    soft.zol.com.cn true http://soft.zol.com.cn/698/6981105.html report 3593     知名证券分析师和投资银行家玛丽·米克尔发布的《2018年互联网趋势报告》中显示,2017年,全球智能手机出货量的同比增长率为零,而互联网用户数的增长率也逐渐放缓。全球互联网用户数的增长越来越难,媒体流量商业化变现也随之陷入困境。一方面,媒体流量...
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