视频网迎来大洗牌 与传统媒体融合显现

　　昨天召开的2008年第三届艾瑞新经济年会上，有关专家表示，随着政府规范力度的加大，视频网站将迎来一轮大洗牌，另外，视频网站与传统媒体的融合趋势已显现。

　　新规加速行业洗牌

　　2007年底，广电总局、信产部联合推出《互联网视听节目服务管理规定》，按照规定，“国有独资或国有控股单位”成为获得视听服务许可证的硬标尺。今年1月31日又推出了实施细则。艾瑞咨询集团研究总监曹军波认为，尽管细则在一定程度上更有利于传统媒体，但推出实施细则的时间点是经过斟酌的，这意味着政府对视频网络行业的态度谨慎且积极，并不是绝对压制。

　　艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文认为，对于众多民营视频网站来说，要想尽早获牌，必须保证在内容审查、版权方面不犯错误，并加强公司自身的沟通和公关能力。

　　曹军波表示，网络视频行业的网民应用已经达到了一定规模，商业运营层面还面临突破，随着政府规范力度的加大，网络视频行业正迎来一轮大洗牌。

　　网络视频行业的洗牌在“新规”出台之前就开始了，2006年全国约有五六十家较大的网络视频网站，激烈的竞争导致产业门槛在2007年形成。曹军波介绍，目前，实力较强、深入人心的视频网站只有土豆网、优酷网、我乐网、酷讯网，无论在流量还是产品差异化定位方面，四家网站都有所成就。

　　今年3月，优酷网签署《中国互联网视听节目服务自律公约》，成为最早加入公约的视频网站。视频网站优酷网总裁兼CEO古永锵表示，此举表示优酷网进入了视频网站的“白名单”。

　　此后，优酷网一方面继续与政府有关部门进行沟通，另一方面加大对网站内容审查力度。古永锵在接受记者采访时表示，目前沟通比较顺利，能否在下一批牌照发放时结束“无证经营”可能将在半年内揭晓，最迟在今年年底会有结果。古永锵认为，此次申请牌照与此前申请SP牌照类似，网站内容监管仍是重点。

　　加强与传统媒体合作

　　阮京文认为，“新规”将加速网络媒体与传统媒体的融合趋势，同时也能够使资金更有信心投入该领域，减少风投的风险，网络视频行业将很快迎来跨媒体合作的浪潮。

　　曹军波认为，传统媒体的优势在于主流价值观，新媒体的优势是互动性，一方面视频网站携手传统媒体；另一方面，传统媒体也加紧试水视频领域，二者将实现专业内容和用户上传内容的互补，进而实现平台和内容的多元化。

　　借“新规”东风，今年网络视频行业将走向正规化。古永锵表示，2006年是网络视频的产品模式元年，而2008年网络视频的营销模式将有较大转变，行业集中度将继续提升，因此，网络视频营销生态的建设也进入了关键期。

　　对于民营视频网站是否会被“国有化”，阮京文认为，由于网络视频的市场化特性，长远来看，政府将使传统媒体和民营视频网站实现利益基本均衡，实现共存，不会过分偏袒某一方。