瑞星斥资千万:创意大赛大秀第二品牌

“我们要举办一场国内软件业迄今为止阵容最豪华、投入最大的创意大赛。我们要让用户充分发挥自己的想象力，把瑞星小狮子‘卡卡’打扮的更漂亮。”瑞星公司副总裁毛一丁介绍说，即将开展的“百变卡卡秀”创意大赛总投入高达1000万人民币。瑞星将要免费派送给用户的40万只“卡卡”（Kaka）毛绒玩具，已经运抵全国各地的软件店，相关的广告也铺天盖地地出现在各大网站和报刊上。

据介绍，从4月15日到6月15日，每个购买瑞星杀毒软件的用户都会免费获赠一只“卡卡”毛绒玩具。用户可以拿它当原型任意改变发型、衣服、头饰、道具和环境等等，然后把打扮好的“卡卡”拍照后上传到“卡卡社区（www.ikaka.com）”。经过网友和大赛组委会的评判，最有创意的设计者将会分享瑞星提供的2万元人民币奖金，和一系列和“卡卡”有关的奖品。

瑞星小狮子是国内软件界最为著名的卡通形象之一，已经在超过1000万台电脑上留下了它的身影。去年5月，这只备受用户宠爱的小狮子被正式命名为“卡卡”（Kaka），随后瑞星展开一系列活动，目标是把“卡卡”打造成瑞星品牌的子品牌。

去年5月，瑞星首次将“卡卡”制作成毛绒玩具，作为杀毒软件的促销礼品，结果在用户中产生了极大的反响，大家普遍对“卡卡”爱不释手，数十万只“卡卡”被摆放在用户的电脑旁、办公桌上甚至汽车里。在一些区域电脑市场，甚至有经销商将这些免费的促销品单独出售。

据透露，此次瑞星再度投入重金举办“卡卡秀”，绝非把去年的促销活动简单重演，而是把“卡卡”品牌和感性营销因素糅合在一起进行综合考虑，强化“卡卡”作为瑞星公司主打个人市场的第二品牌形象。在“卡卡”身上，将会增加越来越多的感性因素，以加强瑞星在个人市场的地位。

那么，瑞星是否会象腾讯做QQ玩具和衣服一样，把“卡卡”作为品牌的周边增值产品来发展？瑞星副总裁毛一丁没有正面回答这个问题，他表示，科技不仅仅是一个冷冰冰的概念，人们不但需要瑞星提供的安全产品和服务，而且更需要享受快乐，“卡卡百变秀”将给数十万用户提供这样的舞台，在这个舞台上，他们将成为真正的主角。

业内人士分析认为，一向以“高质高价”的形象出现在市场中的瑞星，其用户往往是职业人士和大学生，利用“卡卡”走感性行销的路线，将使瑞星在低端人群中得到同样的追捧。

在去年的成功经验的基础上，瑞星此次“变本加厉”地狂推“卡卡”，明确地体现了瑞星市场策略的重大调整。