公关策划书，也称公共关系专题活动策划方案，是开展公关实务前不可或缺的重要环节。一份完整的策划文案，体现了为实现既定目标所需采取的具体行动与理论依据。其核心理念不仅决定策略与战术的制定，更直接指导实际操作的全过程，成为公关活动执行的行动指南。作为公关实务中最常见的文案形式之一，公关策划书也是国家职业资格认证中级技能考核的重点内容。掌握策划书的撰写方法，是每一位专业公关人员必须具备的基础能力，直接关系到活动成效与职业素养的体现。
1、 标题一
2、 公关策划书需具备明确标题，确保读者一眼识别其为活动方案，而非工作总结或评估报告，突出策划主题与目的。
3、 标题可直接命名为xx公司xx活动策划书，也可选用突出活动主题的词语作为主标题，下方另设xx公司xx活动策划书为副标题，以增强吸引力与识别度。
4、 二、引言
5、 又称背景说明，主要是对制定该文案所依据的实际情况进行简要概述。任何社会组织开展公共关系专题活动，都不是凭空而为，而是基于特定环境与实际需求。唯有清晰阐述活动背后的动因与现实基础，才能自然引出后续的具体实施方案。同时，也有助于体现活动开展的必要性与重要价值。若缺乏对背景的说明，策划内容将显得突兀，难以让人理解其目的与意义，影响整体传达效果。因此，背景介绍是策划文案中不可或缺的开篇环节。
6、 三、调查与分析
7、 公关策划需以调查分析为前提，这是开展公关活动的前期基础。通过系统分析组织形象，重点梳理其现有优势、面临问题与发展机遇，全面把握现状，进而确定后续公关工作的核心方向与实施重点，确保策划方案更具针对性与实效性。
8、 应重视调查对象的代表性，采用适宜且科学的方法，确保资料收集真实全面，提升分析过程的严谨性，保障结论的可靠性与有效性。
9、 四、战略目标
10、 为提升公关活动成效，需明确公关目标。应结合组织实际，科学划分目标类型，例如设定总体目标与细分目标，以及长期目标、阶段性目标和具体执行目标等。
11、 目标战略需综合考量目标是否契合组织发展战略与形象定位，是否满足公众需求和社会文化发展要求，以及是否有效回应组织面临的关键问题，确保目标具有现实意义和长远价值。
12、 五、创意阐述
13、 创意决定公关活动的成败，是策划的核心环节。它基于调查结果、组织形象特征及公众需求，体现为一种创新性思维。出色的创意如同点睛之笔，能有效吸引公众关注，增强情感共鸣，提升传播效果，推动活动成功。精心策划的方案往往更具影响力和传播力。
