电视广告的发展需随环境变化不断调整，维持动态平衡。实现这一平衡须注重策略协调、内容创新与受众需求的契合，确保传播效果与市场环境相适应。
1、 所有电视广告享有同等地位，各要素一视同仁，不存在任何特殊优待或特权现象。
2、 持续创新，促进广告业动态均衡发展。
3、 倡导绿色理念，强调无污染与优良生态，电视广告应传递健康、积极、富有生机的内容，杜绝播出低俗、不文明、不健康及破坏环境的不良信息。
4、 倡导多元化发展，杜绝雷同，抵制缺乏创意的抄袭与重复模仿。
5、 电视广告是一个整体，各元素相互制约，一旦某个环节变动，原有平衡被打破，广告效果将随之减弱。
6、 平衡是动态的，一味守旧维持反而会破坏其自然状态。
7、 若广告市场已改变，而广告形式仍一成不变，原本有效的广告将难以适应新环境，失去原有市场作用。
8、 广告在发展过程中不断寻求平衡，并在平衡中实现创新突破。
