新兴网络时代 研祥借网络营销成功起跳

　　《绝对贱男》四格漫画、《十二星座贱男图》、"研祥GO"、"暴打贱男"网络游戏，以及因贱走红的网络红人"京城P哥"……短短一个月的时间，各种贱男话题集中出现，横扫整个网络，而事件背后是否存在推手也成为人们一直以来关注的焦点。

　　8月27日，研祥集团首次公开承认了"贱男门"事件是由企业背后策划的一起娱乐化网络营销事件，让近一个月来网络上炒得沸沸扬扬的疑团终于趋于明朗。

　　从芙蓉姐姐、木子美、二月丫头等网络人物的窜红，到iPhone Girl苹果女孩、联想红本女、魔兽贾君鹏，再到研祥的"贱男门"系列事件，这些由网络上兴起并蔓延至整个社会的事件一再向我们证明：网络媒体已经日趋取代传统媒体，成为影响公众的重要传播工具，并潜藏着巨大的商业价值。

　　资深传媒人张弓惊将网络形象地比作水，他认为"网络像水，我们现在还有多少有一些陆地可以生存；在不远的未来，网络对于我们就像'未来水世界'，谁不会水就无法生存。"我们的社会正在朝着网络化生存和娱乐化做事的时代方向一路狂奔。不前进就会落后，不创新就要被淘汰，在当下这样一个娱乐化的网络时代，谁都不可逃避。

　　近日，曾经引领美国文化风向的《读者文摘》宣告破产的同时，也宣告了平面媒体时代的终结。与之形成鲜明对比的是，研祥集团扣准了网络这一时代脉搏，将"绝对贱男"话题投进网络这样一个无所不在的水世界并引起了巨大震动，从这个角度看，研祥可谓是网络时代的先行者，更不愧是一个具有前瞻性的创新型企业。

　　网络时代的到来已经是不容争辩的事实，不是要不要的问题，而是如何才能更好利用的问题。无论是对个人还是对于企业，网络时代的到来不仅是媒介手段的变化，更重要的是观念的改变，而研祥的这次娱乐化网络营销正生动地让我们看到：现代媒体的传播，已经从传统媒体一个中心、自上而下的单向信息传播，逐渐转变为"草根精神"为主导的娱乐化、多视角的交互式信息传播。

　　从研祥集团借助网络的迅速上位和美国《读者文摘》的宣告破产，让每一个生存在网络时代的人们都可以真切地感受到，网络对传统媒体的革命性冲击已经席卷而来，谁驾驭了网络，谁就将驾驭成功的马车。