数字化发行商给传统媒体带来什么

　　以下为移动互联网“微创力”沙龙第七期访谈实录：

　　腾讯科技主持人杨忠雄（以下简称腾讯科技）：各位腾讯的网友大家好，欢迎大家关注腾讯直播间，这里是微创力第7期，今天我们有幸请到了读览天下的CEO陈迟先生和读览天下的副总裁李森和先生，我们今天聊的主题是移动互联网的数字阅读。接下来节目交给来自3G门户的主持人刘珊云。

　　3G门户主持人刘姗云（以下简称主持人刘珊云）：各位大家好，今年是新年的第一期，下面先请两位嘉宾向大家问声好。

　　李森和：大家好，我是读览天下副总裁李森和，主管技术。

　　陈迟：腾讯网友大家好，我是CEO陈迟。

　　主持人刘姗云：刚好谈无线阅读的话题，和年前以及最近非常热点的新闻非常相关，就是iPad的一份电子日报终于问世了，就是TheDAILY，这个是传媒大亨破釜沉舟的一击。我想问问李森和有没有体验过电子日报。

　　李森和：我们在它上线之前就有在关注，等他们上线的时候我们第一时间去下载和测试。我们感觉它对于之前iPad上的新闻类应用做的比较大的突破。包括整个排版、布局、效果更加接近了线下杂志的阅读效果，但是它跟之前的类似产品又有点不同，在于数据传送是比较实时的，同时整个发行的效率跟带宽量要小很多。

　　我们认为可能有一些还是不够的地方，它目前还是走传统媒体的做法，只不过最终把制作出来的内容发行到iPad上，而不是纸媒。我们认为下一代的数字阅读应该是让更多的用户产生内容，不仅仅一家媒体组织了很多编辑来制作内容。

　　主持人刘姗云：TheDAILY还是沿用了传统的架构，但是和现在所崛起的社会化媒体不相符，在您看来，未来所谓的电子期刊和社会化媒体之间承上启下的关系是什么？

　　李森和：数字期刊强调的是深度报道和评论，现在社会化媒体这样的崛起强调的是互动这块，我们现在也一直在研究、尝试怎么从两者之间做一个结合。当用户可以有自己的杂志，可以按自己喜欢的领域和关键字去做一个定制，这样出来的东西可以及时的和好友做一个互动跟沟通。因为有时候大家在热点问题上大家在评论、互相互动的过程中会碰出很多火花，大家都有不同的看法，这样可以整理出有价值的内容。

　　主持人刘姗云：如果谈到这块，我想问问陈总。因为无线阅读真的是给传统媒体带来了一些冲击，您从这种期刊集成发行商的角度来看，您觉得传统媒体在原有的发行渠道现在受到了哪些冲击？

　　陈迟：我认为这几年印刷成本的不断上涨，随着移动互联网发展，传统媒体发行会有一定的下降。

　　主持人刘姗云：这个可以预见到的是订户量的下降，包括是报刊量的减少。毕竟传统媒体还是要在一个新的环境下寻求生存的道路，您觉得作为您来讲，这种数字化发行的集成商，你们能给传统媒体带来什么新鲜的血液？

　　陈迟：以我们的定位，我们目前优质的高端的数字发行解决方案，能够帮助传统媒体在未来移动互联网的发行做一个有利的支持。从未来的话，他们在传统媒体应该是结合线上、线下两种形式。另外从盈利来讲，未来应该更加多的从新媒体的表现形式为广告主打造一整套的发行方案。

　　主持人刘姗云：你们旗下也应该有比较好的期刊的展现，能不能举个例子。

　　陈迟：我们在数字发行这块，广州有一家《理财周报》，《理财周报》是从2007年跟我们合作的，到了2010年他们的发行收入已经超过了30万，发行收入已经超过了30万。

　　李森和：这是在电子数字发行这块的数字。

　　陈迟：单本杂志收入他们已经超过了30万。整个在线的发行量已经超过了100万。无论你从移动终端也好，从PC上面也好，总共的下载量、发行量已经超过了100万。我相信他们不需要付出发行成本，或者付出其他的一些物流成本什么的。而且给到用户的话是非常有即时性的，因为他们本身是理财工具类的杂志，那么他们这种工具性的杂志非常有时效性。

　　李森和：同时我们也帮发行不到位的一些地方也做了一些事情，比如说新疆的有些地方他们的集团订阅根本做不到这些，我们电子这块让他无须任何成本就可以发行到位了。

　　主持人刘姗云：这样来看的话，是不是传统媒体现在以一个拥抱的姿态来迎接新媒体了？

　　陈迟：我们现在接触的很多客户都是非常的积极往这个方向走。问题是，他们没有技术，对于整个移动互联网上面他们了解不是很清楚，在这个方面我们可以支持他们。并不是说这个方面他们线下就不做了，他们也会发行的。但是线上这块他们应该会跟着这个时代往前走，而不是时代把他们拉下去，他们才可以跑在时代的前面。

　　李森和：我们现在看传统媒体下滑这块的话可能更多的是收益量下降，这个收益量现在很多是来自广告。广告主把投放的经历移动到门户收益上面，变成他们的收益下降了。但是他们的发行量不见得是一个非常快的下降。

　　主持人刘姗云：用户基础还是在。

　　李森和：对。我们现在帮他们做这件事情不是抢他们的份额，而是帮他们节省成本，他们把这个节省的成本给我们而已，内容还是照样发行。

　　陈迟：还有一个多终端、PC、手机也好，我们线下购买了他们杂志的用户，在线上也可以阅读他们的杂志。就是说扩大他们期刊发行的服务了。