3千万潜在消费者 MSN连接电商前景广阔

    导读：近日，零售巨头沃尔玛斥资3亿美元收购了Kosmix公司，后者是一家基于社交网络的话题性内容组织平台。此举被评价为合乎未来发展的商业潮流。并购后的Kosmix将以“购物分享”为主打内容，用来做在线消费行为记录，积累社区化购物的经验。

    所谓购物分享（Shopping Share），是继视频分享、日志分享、图片分享之后一种全新的分享模式，也就是让用户将自己购物经历、心得等信息分享到网络上，给其他用户作消费参考。试想一下，如果能让购物分享如同社交网站中的话题一般，在几秒钟内被转发N条，如果这些分享能在全球用户量最大的社交网络中传播，将为商家带来什么？

    MSN连接：全球最大的社交聚合网络

    社交网络的魅力已经扩散到了各个领域扩散，Facebook的成功正是因为将这种魅力发挥到了极致。与国内社交网站重应用、轻平台不同，Facebook无心恋战于应用，而是专注于做好平台，使它看上去什么都具备，实际又好像什么都没有。不过Facebook这种“一家独大”的局面不会持续太久了，因为微软已经站了出来。

    MSN连接 (Messenger Connect) 是微软MSN推出的开放平台服务，它以MSN的用户和用户关系为基础，向第三方开发者（包括网站、桌面软件、手机应用等）提供一系列的开放接口，让开发者的产品具有丰富的社交互动功能。自2010年10月微软在全球发布MSN连接开放平台以来，全球已有超过百万网站与Windows Live进行了分享互联。

MSN连接 (Messenger Connect)

    购物网站社交化发展

    上社交网站能做些什么？找朋友、发牢骚、玩游戏？也许以前是这样，但是现在，社交网站的功能已经远不止于此。社交网站利用其特有的用户黏性衍生出了五花八门的应用，在扩大用户群的同时，也带来了利益。目前，电子商务已成为社交网站最热门的应用，而且二者相互融合、相互渗透的趋势也越来越明显。

    在国内，很多大型的购物网站中都具备“分享”机制，并且会采用赠送积分、提升等级的方式来鼓励用户来发表购物分享。由此可见，相比传统的商品评价来说，互动性更强的购物分享模式已经受到电商平台及商家的高度重视。

    对用户来说，购物分享有助于摆脱铺天盖地的广告信息，更加理智与明确的消费。如果有用户通过阅读分享信息达成订单，实现了“跟随”购物，分享者还会获得额外奖励。而对电商平台来说，只有让网站“社交化”，扩大购物分享的影响力，才能得到更多用户的驻足。

淘宝网分享奖励机制

拍拍网分享达人榜

    电子商务和社交网站相互融合

    淘宝网在今年宣布要实现全网SNS化，凡客诚品也推出了购物分享社区“凡客达人”，可见，不仅社交网站希望搭建电子商务平台，电子商务网站也在努力向社区化的方向靠拢。但是，购物网站上的分享内容，影响力只限于浏览该网站的用户，如何能让这些信息传播得更广呢？当然是利用社交网站。

    在中国，目前已有新浪微博/博客、网易博客/微博、Qzone、优酷、土豆、豆瓣、虾米等数家主流网站针对MSN连接做了相应的功能开发。同时，MSN通过与JiaThis的合作，让12万家网站的用户可以随时与他们的MSN好友进行内容分享，分享的内容会被分发到Windows Live的各个渠道。也就是说，如果一条购物分享信息通过MSN连接传播出云，那么3800万MSN活跃用户都是潜在消费者！

部分与MSN连接合作的互动网站

    实现与MSN连接深度融合后的购物网站，具有社交和购物网站的双重功能，用户既可以交流、分享购物信息，又可以在网站上实现购物。而对于企业来讲，用户通过MSN连接分享的内容，可以为其提供与用户互动营销的良好平台，同时还具有为其导入流量的作用。

    尽管2010年电子商务市场占有率呈现爆发式增长，但从数据中我们仍可以看出，通过购物分享形成的“分享引导消费”模式尚处于起步阶段，很多在网上购物的用户主动分享的积极性还不高。因此我们认为，电子商务企业可以根据自身特点，加强与MSN连接这样的平台间的合作，从而实现自身业务的飞速发展。