从软件到应用 腾讯的移动互联网"城市"

　　9月6日是腾讯应用中心的发布会召开日，项目产品总监祝涛和商务总监童学红都来到了北京，他们要向到来的开发商和广告商宣讲应用中心的规则和操作流程。一年多来，国内的移动应用商店如雨后春笋，终于等来互联网老大腾讯的正式出招。而腾讯的动作显示，腾讯瞄准的正是“行业第一”的目标。

　　从“软件”到“应用”

　　腾讯无线把原来的“软件中心”转型成“应用中心”，名字改变的背后，是移动互联网行业游戏规则的转型。新的游戏规则是什么？手机终端的应用商店正成为网民们下载软件的新平台。这一改变从2008年苹果的“App store”一词注册商标开始。不久前，移动广告机构NOBOT发布研究报告称，全世界有160多家移动互联应用商店。而且，在今年7月，苹果应用商店下载次数已经突破150亿次，谷歌也表示，安卓市场的下载量正以每60天10亿次的速度增长。

　　腾讯不能再等待下去了，去年年底，决策层终于定下了把软件中心转型为应用宗祠年的决心，要打造一个新的品牌。“任何一个新品牌的提炼，用户的接受都需要一个过程，但是这一步必须得走下去。”祝涛说。

　　“腾讯应用中心并不是从零开始的”。2011年4月以前，在被称为腾讯软件中心时就已经是量级庞大的下载平台。去年10月，开发者自助上传应用平台发布，到现在已经有数千开发者在使用。祝涛说：“我们在市场已经酝酿很久了，现在是一个推出的比较好的时机，我们期望以更加专业的平台身份，来与更多的开发者进行合作，满足海量用户的应用需求。”

　　在过去一年时间内，腾讯应用中心总下载量超过30亿。从“软件”到“应用”的转变，对腾讯无线而言，背后是一套新的管理规则的转变。

　　开店如经营城市

　　刘成敏 (腾讯高级执行副总裁,腾讯无线负责人) 坦诚说：“这次转型，腾讯无线将会拿出更多的资源来，让利给开发者，让更多的开发者到我们的应用中心来，同时，我们也会建立一个最公平的管理平台。”

　　为了说明腾讯开的店比其他国产的强，刘成敏打起比喻来：“这根经营一个城市是一样的，基础设施很重要，路没修好，人气就不旺，城市的商业也做不出来。开商店的前提就是有人流，如果没有人，东西谁来买？”

　　开发者们正是冲着QQ的数亿人口来的，但国内各大应用商店是在用户中已经有相当的知名度。“大家的应用商店都大同小异，无非就是几个排行榜，最新，最热，推荐，搜索，分类”腾讯有胜出的机会吗？

　　祝涛说：“市场在前期大家都是在圈用户，发展到一定阶段就是拼运营实力——能不能找到好的内容，能不能保证内容的数量，质量和更新度，能不能有更多的合作伙伴，决定了最终用户的选择。”他预测说：“当前市场上有几十家（应用商店）一年到两年后，就会像IM或搜索市场一样，形成两家左右独大，其他占据长尾的市场格局，运营的决定性也会让强者恒强，弱者渐弱。”