大爆炸后的冷却 2012移动软件大事回顾

　　编者按：转眼之间又到了一年的尾声，李开复曾说过“2012年将是移动互联网真正的爆发点”。但在这一年里我们看到的不仅仅是爆发，还有盛极之后的冷却。苹果被拉下了神坛，安卓经历着表面风光内心纠结的阵痛，各类国产系统从热闹齐欢笑到被人兜头泼盆冷水，2012年对于移动产业来说究竟意味着什么？这一年都有发生了哪些值得回味的事件，今天我们就一同回顾2012的风风雨雨。

2012年，手机成为第一上网终端

　　“2012年将是移动互联网真正的爆发点”这样的论点的确不是随便说说的，事实证明在经历的2010和2011的酝酿后，2012真正成为了移动行业的爆发元年。

　　中国互联网络信息中心年中发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，超过了传统桌面电脑的3.80亿，意味着手机首次成为我国网民的第一大上网终端。

手机上网成网民首选

　　截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人。而2012年上半年使用手机上网的网民比例由上年底的69.3%提升至72.2%，超过了桌面电脑的70.7%。

　　正是受益于移动互联网的突破，更多开发者投入新平台的开发，而传统的互联网服务提供商也在探索新的增长点。除了既有的社交和电子商务，随着移动定位技术、3G网络、地理信息系统的成熟，基于LBS的广告、查询、调查等创新业务也大量增长。淘宝、京东、大众点评都在移动平台找到了新的活力。

 
传统业务搬上手机

　　在全球范围内这一趋势也同样明显，各大传统互联网公司均表示要将工作重心转移至移动平台，Mozilla集中力量研发Firefox OS，股市受挫的Facebook终于开始注重移动应用，Linkedin、、甚至AOL也将把更多资源投入移动领域。互联网当年的热闹景象重现在移动平台上。

Facebook重点发展移动业务

　　2012年移动产业真的爆发了，一个新的纪元已经开启，在这里我们不得不承认乔布斯的远见卓识，后PC时代真的到来了。

2012年，微信成了大赢家

　　作为互联网行业的“复制忍者卡卡西”，腾讯公司一向功力深厚，在去年仅花了2个月的时间就成功复制出了新生代移动社交应用微信。再看看今年，米聊已经不知该如何寻找方向，而微信则自豪地宣布用户数已突破了2亿。

　　点击下载微信

微信用户突破2亿

　　或许很多人会说微信的成功得益于QQ本身积累的庞大用户资源，这有一定的道理但并不是全部，这一次我们真的可以将微信的成功归功于该应用本身的创新。

　　摇一摇、附近的人等功能的推出让微信一举成为陌生交友的首选平台，这也从一个侧面反映出微信与QQ的不同，QQ是一个更加适合亲友沟通的社交环境，由此也能看出微信的成功并不依赖于QQ。在笔者的同事里有一个有趣的现象是，虽然大家手机里都安装了QQ应用，但使用的最多的还是微信，在移动平台微信似乎比QQ更具有吸引力。

 
附近的人和摇一摇

　　有了微信的探路，国内又陆续涌现出一批主打陌生交友的移动应用服务，遇见、奇遇、KK觅友，还有因为一个满口流利中文的老外而迅速蹿红的“约炮神器”陌陌。这些产品将社交应用市场又一次搅得风生水起，看点十足。

 
社交应用层出不穷

　　然而，面对2亿甚至更多的用户数（腾讯表示明年1月微信用户将突破3亿），微信则需要重新思考未来的道路。现在的微信算是在移动平台站稳了脚跟，但更长远的路该怎么走，采取怎样的盈利模式都是需要思考的方面。

　　公众帐号是微信目前正在探索的一条新路，而这一方向很可能会将微信带向一个不同的领域，一个更广阔的平台。用户关注每一个公众帐号就相当于安装了一个有特定功能的应用，当我们需要既定的服务时，公众帐号就能即时地提供解决方案。

微信开放平台

　　打个比方，比如有用户关注了大众点评网的公众帐号，只要通过微信发送当前的位置，公众帐号就能为他搜索附近的美食。在微信中有大量这样的服务型公众帐号，因此我们无需再安装多余的应用，只要关注它们就能够得到相应的服务。这意味着微信将会成为一个提供各类服务的开放平台，而其与公众帐号之间也有可能建立起新的盈利模式。

 
公众帐号

　　不可否认，微信在2012年成为了移动市场的一大赢家，2亿的用户是个不容小视的数字，要知道上半年整个移动互联网用户才不到4亿人。

2012年，苹果的日子有点不好过

　　前面我们看到2012年移动市场的一片繁华景象，但在“其乐融融”的热闹声中我们仍然看到了隐藏在繁华背后的一些不和谐，至少对苹果来说2012年过得并不顺心。

　　2012年是库克执掌苹果的第一个完整年份，在这一年里苹果开始受到普通用户的质疑，iPhone5创新不足缺乏诚意，iPad mini和iPad 4应者寥寥，甚至被当作苹果核心竞争力的iOS系统也开始让用户诟病，这在乔布斯时代几乎是从未有过的现象。

WWDC2012

　　苹果在今年6月的WWDC2012大会上推出了iOS6移动操作系统，并于9月份正式开放下载，然而结果却大出苹果意料。一向“为用户提供最好体验”的iOS招来了用户的一片骂声，苹果地图“改变地球”、WiFi偷流量等大量问题被发现，就连引以为豪的Siri也被曝出不如之前好用，甚至到目前为止还是只有iOS6.0.1的小修小补，iOS6.1仍未见踪影。

iOS6难有突破

　　用自家的地图应用来代替使用多年的谷歌地图应该算得上是iOS历史上最大的败笔，也招来了用户最普遍的不满。当然，从战略的层面上看，用自家地图取代谷歌地图的做法无可厚非，毕竟这些数据是非常有吸引力的资源；但问题就出在苹果地图还未完善就匆忙上线，一举打破了苹果产品在用户心中的“完美”神话，甚至有近30%的用户因此不愿升级到iOS6。

苹果地图饱受诟病

　　紧接着的就是高层的剧变，被视为乔布斯接班人的iPhone软件主管Scott Forstall被扫地出门，首席设计师Jony Ive接管其职位，并声称将在下一代iOS中带来颠覆性的改变。

谷歌地图带动iOS6增长

　　在广大苹果用户看来，苹果的不作为就是错误，苹果的生命力在于创新，没有创新的苹果就得不到用户的拥护。其实这的确很难为苹果，很有点骑虎难下的意思，但这就是现实。

　　2012年，苹果很惆怅，看着一路下跌的股票心里肯定不好受。

2012年，Android阵营喜忧参半

　　我们所说的移动互联网在2012年的爆发在很大的程度上是得益于Android的发展与推动，在这个“是个人就能造手机”的年代，Android可以说是移动产业发展的第一功臣。

　　在这一年，三星借助Android击败了苹果成为全球最大的手机生厂商，而Android也占据了70%以上的智能手机市场份额成为最大的移动操作系统。

这个小机器人拯救了多少手机厂商

　　借由Android 4.1的发布，谷歌对Android的底层进行了修缮，使得开发者的编写作业更加规范；同时还对Google Play应用市场的环境进行了一次大规模的清理，将一些垃圾应用扫地出门。结果就是开发者能够赚到钱了，甚至有不少开发者因为App Store苛刻的审查流程而表示以后将优先开发Android平台。

市场环境更加规范

　　这一切看上去都很美好，但与苹果一样，欣喜背后仍有隐忧。

　　从6月底Android 4.1的发布上来看，Android本身在技术更新上遇到了瓶颈。纵观本次升级的重点内容，Google Now、兴趣图谱、Google Play的升级等等这些其实都是谷歌自身网络服务的升级，而涉及到功能方面的只有语音控制、Smart Update这样不疼不痒的内容。其结果就是用户可以使用更好的搜索服务，在Google Play里买到更多的商品，但在系统本身的体验上并没有太多变化。

Google Now的革命

　　更致命的是，苹果与三星的一场官司也多多少少撼动了Android阵营的军心。虽然三星这次的败诉与Android本身并没有太大的关系，但是可以看出苹果正在旁敲侧击地找Android阵营的麻烦。其结果就是在三星败诉后不久即表示将更多地投入Windows Phone产品，而HTC、中兴、华为等Android手机厂商也开始向微软频频示好，希望为自己留条退路。

iOS与Android阵营的较量

　　此外，Android系统一直为人所诟病的碎片化问题今年依然没有得到明显改善。根据最新的数据显示，目前仍有一半以上Android设备在运行2.3版本，去年推出的Android 4.0占比不到30%，而今年发布的Android 4.1更是仅有5.9%。要知道现在最新的系统版本已经是Android 4.2了。

Android系统版本分布

　　2012年，Android阵营总体上看来风光无限，但背后的问题也不容小视，但谷歌似乎看得很开，拉宽带、建风电、造汽车忙得不亦乐乎。

2012年，国产手机系统出路难寻

　　正是由于Android系统在2012年横扫中国大陆，国产互联网厂商也纷纷摩拳擦掌推出了自己的OS，移动系统市场一片欢腾景象。在之前的半年度回顾中我们就谈到过这一现象，盛大的乐众、腾讯的TITA、阿里云、百度云林林总总。

腾讯TITA

　　虽说是操作系统，但就目前来看，这些所谓OS都仅仅是基于Android系统深度定制的ROM，并无一例外的整合了自家的互联网服务。当然这样的“醉翁之意不在酒”是无可厚非的，毕竟人家是靠卖增值服务赚钱的，但这也从一个侧面表现出了国内市场的起哄心里和浅薄。

　　而就在今年6月份，丁磊的一句“国产手机系统都属于伪操作系统”算是给这个看似火热的市场兜头浇了一盆冷水。丁磊认为今后移动网络内容都将以App形态呈现出来，也赞同手机系统将成为最大平台的观点，但他并不好看国产手机系统。在他看来，国产手机系统“没有核心的引擎，就好比去买辆吉利回来，改装成宝马。”

丁磊：国产手机系统都属于伪操作系统

　　当然丁磊的一句话不可能有那么大的杀伤力能够影响到整个市场，但也算是道出了这个市场存在着巨大的泡沫。果不其然，今年下半年这些五花八门的OS声势渐弱，慢慢淡出了主流用户的视线，只有小米和魅族还在迎风兴浪。

　　综其原因可能有以下几个方面，首先智能手机出货量更多地集中在三星、HTC等国际厂商，这些手机本身的深度定制系统就具有很高的质量。再次，Android经过去年一年的市场培育过程，用户已经将手机的兴趣点从“折腾”上转移向了更实用的体验操作。最后，Android系统本身的技术瓶颈已经影响到了下游产业链，但在消费市场尚未产生反应。

国际大厂的自身ROM已非常成熟

　　从目前的情况看来，要想推广自己的手机OS，最好的方式还是推出自己的手机产品，小米和魅族都是走的这条路；而看看阿里、盛大、百度手机那惨淡的销售业绩，实在难以确立自己的地位。最后还要说一点的是，初衷是推广系统和服务的小米，现在已经基本是个传统卖手机的了。

收费主题你怎么看？

　　2012年，国产手机系统需要集体反思，小米刚要为主题收费就骂声一片，服务盈利的道路还需要继续探索。

2012年，革命尚未成功微软仍需努力

　　就在苹果和谷歌齐齐挤着在上半年发布各自的新一代操作系统之时，微软方面却并没有去跟着瞎凑热闹，而是在一年接近尾声时才不急不慢地推出了新一代移动操作系统Windows Phone 8。

　　当然，微软人家有自己的打算，Windows Phone 8为何不早早发布？除了工期的原因，在笔者看来更重要的是为了配合与Windows 8一同发布，算是抱上一条强壮的“大腿”。

Windows Phone 8界面

　　众所周知，微软在Windows Phone的探索道路上走得并不顺利，WP7到WP7.5都没能成为市场上的主流；但微软的优势同时又是巨大的，因为其在桌面市场上的统治力会是WP的坚强后盾。

　　此次Windows Phone 8最大的亮点毫无疑问是采用了与Windows 8相同的内核，从这也能看出微软在产品设计上的意图，通过成熟的桌面生态带动手机系统的成长。同时又通过手机和平板电脑将公司从桌面的单循环中拯救出来，多平台加多端是微软目前的主导发展思路。

与Win8的血缘关系

　　但与苹果和谷歌不同的是，微软并没有将手机系统延生到平板领域，而是相对独立的一台系统，平板则是与桌面系统一脉相承，这在一定程度上给予了手机系统更多地灵活性，因为不必再为设备的兼容性而瞻前顾后。

平板、桌面、PC是微软的“三驾马车”

　　诚然如此，Windows Phone 8目前仍然存在一些问题，比如从WP7时代就遗留下来的一些体验细节问题，还有应用数量短缺和质量不足的问题，这些都是该系统在发展道路上亟需解决的。

应用数量与质量依然是短板

　　值得庆幸的是，现在的整体形势对WP8来说是有利的，苹果对Android阵营的挑衅促使更多手机厂商进入WP领域，Windows桌面系统的用户基数成为最大资源，而且现在诺基亚Lumia920和HTC 8X等机型的火热也让微软看到了前方的希望之光。

　　2012年，微软在年末发起了一场革命，但前途仍属未知，同志仍需努力。

　　总结：2012年对于移动软件产业来说绝对是不平凡的一年，也是关键性的一年。这一年，移动互联网终于翻身成为最大的互联网入口；这一年，“约炮”成为手机用户的口头禅；这一年，硅谷三巨头全都发布了最新的移动操作系统试图一统天下；同样也是在这一年，移动热潮逐渐冷却。

　　走过了2012，2013年移动市场将继续维持主流，但同时也将更加冷静、更加理性。

2012年，移动行业的发展可以用“更上一层楼”来形容，移动设备已然成为大家生活中非常重要的一部分，也是互联网一个重要的流量入口，繁荣景象与PC平台相比毫不逊色。

刘菲菲