看谁更萌? 细说十大软件品牌形象由来

　　大家在很多大型活动中都能看到吉祥物，如奥运会、足球赛、甚至派对活动现场都是有设吉祥物的习惯。而在我们互联网业界，其实也是存在着这些各色各样吉祥物的，它们的出现，侧面上来讲是间接地塑造了产品的品牌形象。在互联网的早期，伴随着PC桌面时代的到来，软件如雨后春笋萌生出来，最终代表软件产品文化的吉祥物也就应运而生了。

看谁更萌? 细说十大软件品牌形象由来

    软件行业发展到今天，国产软件日益成熟，各种各样代表产品品牌形象的吉祥物似乎在很多场合我们都可以遇到。在这里我们来盘点一下，到目前软件业界，哪些吉祥物形象给人留下的印象深刻，哪些又会更萌一些？

　　吉祥物往往反映了民族文化的特性。要生活，必需先求存，而“逢祥瑞，求吉利”亦是人之常情。古人常常面对不可知或突如其来的灾害，他们为要在这种艰苦的条件下生存，便要小心翼翼地规避各种灾祸和苦难，竭力追求吉祥、平安和幸福的生活。人类原始文化的产物，人们赋予吉祥物一种象征的内容与意义，去满足人们内心对幸福美好的向往与追求。

    本文所讲述的软件品牌的形象，主要是通过探讨吉祥物由来的方式来进行。因为吉祥物往往会让人轻松愉悦，更容易亲近而接受。如今，吉祥物更多是一种文化的体现，也是一种产品品牌形象的代表。各大互联网企业与软件厂商都有与之对应的吉祥物。这些吉祥物或萌宠，或搞怪，或冷酷，无一不吸引着用户，体现了企业文化。快来看看你喜欢哪个。

    先从互联网巨头开始吧！提起互联网巨头，百度、腾讯、搜狐等企业是不得不提的。作为中国互联网行业中龙头企业，也是代表。他们之间的公司文化底蕴和发展理念都具备了各自的特点，那么，作为各自公司文化，形象的代言人--吉祥物将会有一番什么样的发展故事？我们马上就进入到这些巨头们的吉祥物由来，究根问底。

一、百度吉祥物--百度熊

　　百度李彦宏执于熊。跟马云和马化腾相比，李彦宏爱动物的情怀仿佛隐晦了些。为何？因为百度的Logo没有像他俩留下整版的图像，而是仅留“熊掌”的印记。在人们的印象中，百度Logo只是一只熊的掌而已，而很少能一睹熊之全身。

百度熊云彩版

　　百度知道里的“百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。

各种造型的百度熊

　　不过，近年Robin好像转性了，成了“狼爸”，还提倡整个百度员工跟他一起转型。不是凭空捏造，有文字为证。去年年底，Robin一份内部讲话流露外出，题为“改变，从你我开始”，其中一段Robin明确表态：面对移动互联网快速发展带来的全新产业环境，需要鼓励狼性，转变观念！

二、腾讯吉祥物--企鹅

　　跟百度熊不一样，百度熊很少能一览熊之全身，而腾讯的企鹅就不一样了。马化腾喜欢企鹅不仅互联网圈子知晓，恐怕这要连整个中国土地的民众都要连锅端了。哪里有人，哪里就会有QQ，就会有企鹅。

马化腾与腾讯QQ吉祥物一起

　　大家都知道腾讯为何不叫“马化腾版图”“腾讯王国”，而改叫“企鹅帝国”了吧？看看马总多次与企鹅的合影，你就知道并不是众人胡言乱语的。

QQ企鹅不同性别版本

　　不知从什么时候开始，“企鹅”已经成为了“腾讯”的代名词，可见企鹅文化的根深蒂固了。

　　对于马化腾为何要启用企鹅作为logo网友的猜测可谓五花八门。有网友称是因为“他妈妈给他买的第一个布娃娃是企鹅”；还有说因为马化腾小时候有个梦想就是要去见企鹅，为了间接达到梦想，只好用企鹅做标志了；更有网友说“是不是马化腾先生长的像企鹅呢”。

　　其实马化腾曾经在接受采访给出答案：“最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机，因为我们当时想体现一个网络寻呼的概念。QQ里有好友发消息时的“嘀嘀”声也是从我当时的BB机上录下来的。后来我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近，于是我们选择了企鹅和其他的一些图案，放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅，这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。”

三、搜狐网--狐狸

　　跟前面几位疑似“动物控”的老总一样，张朝阳也有这个偏好，他唯爱狐狸。对于搜狐的标志是一只狐狸的由来，有介绍认为是因为张朝阳看上了狐狸的机敏、灵活和聪慧。

张朝阳与搜狐吉祥物--狐狸

　　1995年11月，张朝阳从美国回国。次年8月拿到天使投资并以此创办“爱特信信息技术有限公司”网站，其中一部分内容是分类搜索，改名为“搜乎”。第二轮融资阶段时，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，而这些特质也符合搜索引擎特点，1997年11月将“搜乎”改为“搜狐”，1998年2月，正式更名为搜狐公司，搜狐正式诞生。

四、瑞星--狮子

    与互联网巨头企业相比，安全业内的吉祥物，就显得略微低调了。我们寻找国内两款比较老牌的杀软（瑞星、江民），在查阅了不少相关资料之后，找到的有关作为品牌代表的小吉祥物的说明内容真的是不算多。

    瑞星小狮子已经被网民熟识。作为个人产品标识的那头小狮子正式命名为“卡卡”以后，瑞星所有针对个人市场的杀毒产品都将以“卡卡”作为识别形象，以区别于企业级产品的“中国盾”标识。瑞星副总裁毛一丁曾透露已连续送出约200万只小狮子。这一定程度上带动了瑞星单机版杀毒软件的销量。

瑞星安全软件的吉祥物是只活蹦乱跳的狮子

小狮子罢工了怎么办？

    瑞星小狮子“卡卡”，跟人留下的印象就是它的活跃，在PC端，它活蹦乱跳，时而跑动，时而睡觉打呼噜。渐渐这成为部分用户使用中的一个习惯，但如果有一天小狮子不出来了，“罢工”怎么办？下面给大家提供两个方案来解决这个问题。

　　方法一：设置→详细设置→其他设置→显示瑞星小狮子

　　方法二：先找到你安装瑞星杀毒软件的地方，一般都是在C盘的Program files里面，如果找不到的话，就用WINDOWS搜索本地文件的功能，文件夹名就打Rising，然后找到Rising文件夹以后，打开里面的Rav文件夹，找到里面的RsAgent.exe这个程序，图标就是瑞星的小狮子，双击运行，小狮子就出来了。

五、江民--青蛙

　　江民“吉祥物”从KV300时就开始诞生，一直以青蛙作为原型，几经演变，离现代年青人的时尚审美观仍有一定的距离。为了满足年青用户的时尚需求，江民科技于当年的4月份开始面向全国电脑用户征集江民吉祥物新形象，开展了“我型你秀--江民吉祥物形象设计大赛”，吸引了来自全国的数百名用户参加。

江民杀毒软件吉祥物年迈的青蛙

    经过层层筛选，最终由中央美院的一位王同学设计的作品夺得了大赛一等奖，并获得了5000元的现金奖励。从江民科技获悉，该公司即将推出全新吉祥物，以青蛙为原形的“凯威”，并将斥资数百万元用于“凯威”的推广工作、制作毛绒玩具及广告宣传。此外，在今后购买江民的杀毒产品，将有可能获赠“凯威”造型的毛绒玩具。吉祥物作为现代企业品牌建设中视觉识别系统的重要组成部分，近年来被广泛应用，几乎每一个新兴科技公司都拥有自己的吉祥物。

　　经过前面几大互联网巨头及软件产品的吉祥物由来分析，我们似乎可以发现一个规律，在一般情况下，作为软件开发商的公司或者企业，在选定一个代表公司形象或者说是代表公司文化吉祥物的时候，绝大部分的选择都是来自于公司创始人的喜好。

六、京东商城--金属狗

    对于目前互联网电商运营巨头--京东商城来说，其实也不例外。刘强东对狗狗情有独钟。京东商城新logo是一只金属狗。

    民间谣传三个据说：①4A公司给京东画了多个方案，但刘强东自己最后选了找一个狗的；②做狗LOGO方案的是刘强东在中欧商学院的一名同学，老刘给了这名同学几十万作为报酬；③拿到狗方案后，刘强东找算命的算了卦，算卦的说，“狗能压猫”。当然，这些都是传言出来的东西，究竟有几分是真实的情况，暂时难去进一步考证。

京东商城新logo是一只金属狗

　　而最后的一个据说，早就出了京东和天猫的“猫狗大战”，结局是否如刘强东所料“狗能压猫”？这好像说明了大佬喜爱动物也会适当从商业利益考虑的，不仅仅从个人喜好而言。

七、淘宝商城--淘宝天猫

    马云爱猫这谁都知道，把淘宝的logo换成了猫，当时还大肆征集logo图案，最后锁定猫的形象，并取名为“天猫”。彼时天猫形象趁时火了一把：神马百元大钞版、马云版、跪拜猫版，一时间成为互联网圈的热议话题。此即为马云爱猫的极端表现了。

淘宝天猫商城吉祥物是只猫

    天猫这个名字到底是怎么来的？有版本是这样说的，貌似还出自马云之口。马云说：“有人说，马云是用屁股想出来的名字，哈哈哈对了，我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才挑出来这么庸俗的好名字，又和很多人悄悄的争论了很多天才，估计又有人该写一篇《从马桶上取名字看阿里巴巴的马屁文化和官僚主义》。”其实，最近马云还向公众透露出他又一新爱--鸟。说好了不做快递的马云，浩浩荡荡地上线了“菜鸟”物流，而菜鸟的地位在阿里巴巴整个商业大国中所占地位举足轻重。

八、UC浏览器--松鼠

    前文所探究的绝大部分企业、产品似乎都来势汹汹。如果说大企业单位在对外企业文化的宣传上都非常注重，那么对于那些专门性、针对性更强的产品来说，又是怎样来理解企业品牌吉祥物呢？接下来我们继续来探究几款著名的工具类软件的吉祥物由来。

　　UC浏览器新Logo依旧使用UC吉祥物松鼠图案设计，寓意UC浏览器的三大产品优势：智能、极速、安全，目前已经在UC浏览器的部分语言版本和平台版本上开始使用，会逐渐扩展到所有平台。

UC浏览器吉祥物--松鼠

　　据UC公司方面介绍，松鼠是世界上跑得最快的小动物，因此松鼠的基本图案寓意UC浏览器的“极速”特点，上网速度快且轻巧；抽象化的松鼠图案由数块形状不一的七巧板拼接而成，寓意UC浏览器的“智能”特点，可随浏览器用户需求而变；简约的单色设计则寓意UC浏览器的“安全”特点，可提供稳定可靠的安全上网服务。

九、金山词霸--蜜蜂

　　早在2011年2月17日，一封来自金山内部的邮件被曝光，金山毒霸的LOGO即将被更换，并且连入选的5大LOGO也一一显示在大家面前。这意味着，13年的金山词霸LOGO将会成为金山的一个历史和网民的一个回忆。

金山词霸的小清新吉祥物--蜜蜂

　　从金山公司高层调整到宣布金山词霸永久免费，再到现在LOGO被曝光，也只在几天的时间里面。不管这次金山词霸能否成功换上新LOGO（可能会有很多老用户不舍得以前书本加放大镜的旧LOGO），近期发生在金山词霸的事都证明了一件事，金山词霸在变革，在谋求新的发展。

十、迅雷7--蜂鸟

迅雷7的蜂鸟与蜂鸟动物比较

    迅雷7的LOGO（新），蜂鸟是全球体积最小的鸟，但动作却十分敏捷，迅雷有速度、够智能，与蜂鸟的形象贴合所以迅雷选中了它作为自己的新Logo，熟悉的Logo将会成为迅雷的历史。

    全文总结：文中和大家分析了国内10个互联网企业，10个吉祥物代表的品牌形象由来、意义、以及背后发生的故事。如果我们换个角度，可以说吉祥物的意义如同名字一样重要。因为企业产品的名字、LOGO、吉祥物三种呈现方式，都是企业或者产品在源源不断地对外传递，产品本身，或者是产品的理念，甚至可以说是传达产品最终的文化气息。

    因此，作为三部曲中的吉祥物文化，越来越成为一种潮流趋势而被重视起来。这种文化其实无论是对互联网企业，还是对于他们的用户来说，都是非常有利的。因为企业会希望更多的人来了解自己，选择自己的产品；而用户也希望了解企业推出的各项产品，服务于自己的生活。

所有品牌都会有一个可以代表自己的标志图案，也就是被我们称之为LOGO的东西，让用户更容易记住。然而厂商们为何要用这个图案作为LOGO，就鲜少有人知道了。

刘菲菲