不廉价只掉价 从iOS7系统说苹果的变化

    昨夜，苹果再一次让世界失望了。iPhone5S的“土豪”颜色和廉价版iPhone的超高价在发布会结束后就成了网民吐槽的重点话题。就连往年要持续两个小时以上的发布会，今年也只有短短一小时（而且其中很大部分还是音乐欣赏）……苹果到底怎么了？下面，笔者就向发布会上的蒂姆库克学习——从iOS7系统说起，看看苹果这家公司到底发生了哪些变化。（注：“掉价”一般用来比喻身分、排场、地位的降低）

就是要民粹 iOS7系统远离特立独行

    “iOS7好不好看？”这个选择题从今年6月到现在一直没有标准答案。即便是昨晚发布会时，笔者与同事们还在为iOS7接听界面的美观度吵个不停。但无论用户的个体喜好如何，我们都无法否认一点：iOS7的确是苹果史上姿态最低的系统版本。无论是iOS7的色调搭配，还是那些背负抄袭传闻的交互细节，或是九宫格这样的新增功能，都让iOS7的亲民程度达到了“民粹”的地步，这足以改变对苹果“我行我素”的君主印象。

    最活泼的界面风格

    iOS7采用了糖果色界面，3D背景图，毛玻璃特效以及动态天气效果。扁平化风格+颜色对比度超强的色调彻底抛弃了iOS6的典雅风格。当“活泼”成为标签后，iOS7讨好女性用户与年轻用户的心态一览无余。

iOS7界面

    最体贴的交互设计

    除了全新的扁平化界面外，iOS7还增加了控制中心；改进了通知中心；更多的手势操作功能；值得一提的是，iOS7系统的App Store还支持自动更新软件，苹果用户以后不需为图标右上角的小红字而发愁了。

    最听用户话的改进举措

    无论是相机增加的滤镜，或是专门针对中国用户的九宫格输入法，还是全新的卡片式多任务处理页面，这些改进的背后都翻涌着近些年无数果粉的建议。以前的苹果很少完全听从用户的声音，但这次的iOS7则表现出了不同的态度。

    可以说，在iOS部门新晋主管乔纳森艾维的带领下，iOS7用近乎民粹的方式将之前用户的需求全部满足。举一个不那么恰当的例子，苹果公司从一个特立独行的工匠变成了路边吹糖人的师傅——你让我吹啥我就吹啥，只要样子好看，只要糖够甜。

   这个改变其实也没什么奇怪的。由于竞争对手的不断壮大，苹果必须弯下腰才能抓住用户。“无论硬件还是软件，只要能卖出去就是好东西。”或许这是做市场出身的库克所看重的吧。（别去右上角点叉，后面还有两页）

廉价不廉 苹果消费品公司的本质尽显

    或许用iOS7的变化佐证苹果市场战略的变化会招来很多质疑。那么，苹果在硬件产品的战略变化就能说明问题了吧？

    当业界把iPhone的风格定义为“高端大气国际范”时，苹果却悄然把iPhone5S漆成了“高端黑”、“正恩金”和“东北银”三种颜色，其中带有乡土气息的金色自然是为了满足潜在用户的需求。虽然这一媚俗举动让苹果离中国的山寨厂商近了一步，但不可否认的是，我们身边的很多中年大叔会很喜欢这款售价人民币5288元的iPhone5S。这些有足够消费能力的用户会让苹果的利润更上一层楼。

三种颜色的iPhone（图片来自The Verge)

    苹果也如愿推出了“廉价版iPhone”。与iPhone5S的中年人定位不同，廉价版iPhone用比iOS7还炫丽的五彩后盖与手机套吸引着大批年轻用户。尽管4488元的裸机价格并不“廉”，但裸机的高价却给运营商合约机的销量留出很大空间。笔者相信，在“指纹识别”噱头的推动下，苹果依然可以利用自身的品牌效应让很多网购欲望强烈的年轻人选择iPhone。

iPhone5C(图片来自The Verge）

    “用户是上帝”的原版是“顾客是上帝”。如今苹果用这句话彰显了其公司的本质属性——一家消费品公司。从这次发布会看，苹果的创新缓步，设计媚俗，但定价依然不俗，可见“科技公司”的称号不过是苹果为“消费”二字打出的幌子罢了。

    在股价整整下跌了一年之后，苹果终于褪去了原本很地道的科技感，显露出了浓郁的卖场气息。“花言巧语骗进来，悄悄下刀狠狠宰”，在手机早已成为快速消费品的时候，苹果果断选择了大声吆喝和开分店，而不是沉下心坚持自我。

看印度中国 苹果瞄准最容易赚钱的半熟市场

    从数据来看，中国目前是继美国本土之后苹果第二大的市场。虽然iPhone在中国的份额只有5%，但庞大的用户基数和良好的品牌口碑能够带来很多可能性。苹果这次也确实很重视中国：iPhone5S和iPhone5C将在在中国同步首发。很多中国苹果用户由此而民族自豪感爆棚，认为自己将成为苹果公司最重视的人。

    但从昨晚的发布会来看，情况似乎并不完全是这样。苹果在iPhone5C的宣传影片中大段地曝光了印度人使用手机的场景——中国的确很重要，但印度才是苹果真正的目的地。

苹果宣传片中的印度人（图片来自TheVerge）

    很多人会疑惑：咱中国地大物博，有这么多等待“卖肾”的用户，苹果为什么会把印度当成下一个主力市场呢？

    这要从两方面来解释：

    一、人口红利。从KPCB互联网女皇之前的报告中看：在2012年，中国地区互联网普及率已经达到了42%，印度只有11%，印度的年增长量是中国的近三倍，而且增长率主要来自移动互联网。也就是说，印度今年将有更多人选择智能手机。

印度手机市场潜力巨大（图片来自KPCB）

    二、消费习惯。与中国人喜欢山寨品牌不同，在印度卖得最好的手机都是国际厂商的大品牌，例如苹果三星诺基亚等。造成该局面的原因是：印度的手机二手市场非常成熟，而且只有大品牌手机才能卖出好价钱。目前在印度卖得最火的iPhone是iPhone4系列，而作为与iPhone4S价格相仿的iPhone5C，自然会获得很多人的青睐。

    所以，印度含苞待放，是最有潜力的市场；而中国落英缤纷，是最复杂的市场。这两个国家充满机会，共同组成了最有可能赚钱的“半熟市场”，苹果自然不会放过了。

总结：市场行为已成苹果前进主要动力

    无论是iPhone5S与iPhone5C，除了价格外，它们的其他要素都不像是世界第一大IT公司的年度大作；而iOS7更像一款拼凑成的手机系统。苹果已许久没有推出一款让人尖叫的产品了，这家IT公司目前的前进动力主要来自市场行为。谷歌好歹还有一个寄托理想的Google X，苹果还有什么？

    作为一个科技媒体的编辑，笔者多想在苹果新品面前叫一声“哇呜”，但最终喊出的，却是一声叹息。

2013年苹果的秋季新品发布会可以说相当令人失望，大家所期待的新iPhone与此前各种爆料相符，新iPad竟然一点动静都没有。iOS7也同样没有任何新意，都是WWDC上提到过的内容。这不禁让人感概，没有乔布斯的苹果，果然在走下坡路。

刘菲菲