傲游VS视频网站:快进广告究竟合不合理?

    2月20日，傲游浏览器推出“马上看”版本，向用户提供了“快进”功能——用户在用傲游浏览器观看网络视频的时候，可以快速掠过广告，从而减少观看广告的时间。此功能一出，靠广告费过活的视频网站自然不肯善罢甘休。多家视频网站发表声明，称傲游“破坏了市场秩序”，并开始从技术层面封杀傲游浏览器，当然傲游也在第一时间实施了反制措施，一时双方难解难分。

    与此同时，各大媒体上也展开了关于“快进广告”的论战：一方面有人批评傲游的做法是“流氓行径”，另一方面，有人则认为视频网站强迫用户看垃圾广告才是“流氓行为”。

    公说公有理，婆说婆有理，快进广告究竟合不合理呢？

傲游自辩：我们只是把选择权还给了用户

    傲游CEO陈明杰称，傲游的“小红马”快进功能是一个通用的中立技术功能，并不针对任何网站进行技术开发，也并非专门针对视频网站的贴片广告而开发。他表示，作为电脑的所有人、网站服务的消费者，用户有权操作其电脑并控制其浏览器中展示的内容。“任何人都没有权利强迫用户接受其强加的任何信息和服务，否则将严重侵犯用户的公平交易权和选择权。”

    “很多视频网站都在视频前插入很长的广告，用户看90秒的网络视频要先看60秒的广告，每个用户都痛苦不堪。”“一些广告的制作水准与品味都很低，春节的时候有一个广告连问三遍‘你结婚了吗？’太让人糟心了。”

    针对那些靠反复冲击大脑来加强用户印象的广告，陈明杰认为用户有快速掠过的权利，“毕竟我们已经知道内容了，没必要浪费时间，这是傲游‘马上看’功能诞生的初衷。”

　　傲游方面还强调，用户使用傲游这一中立功能快进视频网站广告，是用户行使自身合法权利的体现。傲游“马上看”版的推出并不针对任何视频网站，视频网站无权要求傲游停止“快进功能”，同时傲游也无权要求用户禁止使用这项功能。

批评方观点：没广告费靠什么去买版权？

    小红马一经问世，优酷土豆集团相关人士就向外界表露了该公司的三点意见，“一、傲游此举明显违反了互联网行业的相关规则；二、视频网站当前的营收主要依靠广告，为此承担了高额的版权和带宽成本，傲游直接影响了视频行业的盈利模式；三、优酷土豆一直非常看重用户的观看体验，除了对不同时长的视频内容配备相应合理长度的广告，还针对会员开辟了直接跳过广告等功能。”

傲游快进功能无法在优酷网使用

    有业内人士指出，目前国内视频网站在获取内容版权时要花费大量资金，同时还要消耗带宽成本。之所以能视频网站免费为用户服务，主要靠的就是广告售卖来收回成本，这是合法的盈利模式。而对傲游浏览器来说，推广快进广告的功能，等于是把自己放在一个宣判者的位置，这当然是不合理的。

    大多数反对小红马的声音表示：只有用户看广告，网络视频产业链的内容制作商才能获得回报，去创造更多更好的内容。如果用户不看广告，那就等于阉割了内容作者的盈利空间。

    一位网络视频行业从业者撰文表态：“网络广告是继电视广告之后又一个冲向百亿的市场，随着网络视频广告的价值不断提升被认可，广告主的投入比例逐步加大，整个行业都在蓬勃发展。而傲游浏览器的广告快进则与这种趋势背道而驰，与整个视频产业的发展方向也是背道而驰的。”

　　总体来看，反对快进广告的声音大多来自视频行业本身。他们认为，视频广告有利于整个视频生态的，而屏蔽或快进广告是一种恶意且短视的行为。这将破坏视频行业生态圈，影响到影视剧版权的购买，到最后也会破坏用户的利益。

支持方观点：小红马客观上提升了广告质量

    在视频网站认为自己是受害者的同时，更多的人则表达了对视频网站垃圾广告的愤慨。支持“小红马”的人认为，无论从长度、质量或是用户选择权的角度看，视频网站的广告已经严重损害了用户体验，所以用户有权不看垃圾广告。而且从客观角度看，视频网站完全可以通过用户的自然选择来提高广告质量，这当然是有益于视频网站生态圈的。

    在抨击视频网站垃圾广告的声音中，“油腻的师姐”是一个被频繁提到的反面例子。“油腻的师姐”是2013年4月左右兴起的网络词汇，来自优酷网上某游戏的视频广告台词的谐音——“有你的世界”。该广告制作粗糙，而且旁白者的普通话非常不标准。原广告词本是“我不断地寻找，有你的世界在哪里”，但网友普遍听成“我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里”。这种恶搞式的误读在短期内被贴吧、门户网站、微博等平台广泛传播，终于成为热门词汇。

“油腻的师姐在哪里？”

    视频网站需要盈利，放些广告本来无可厚非，但动辄超过一分钟，而且广告质量极低，这才是用户吐槽的原因。有网络调查显示，用户在遇到漫长的广告时，可以通过上厕所、喝水、查找其他视频的方式避开广告骚扰。视频网站给品牌商呈报的广告数据其实没有多大意义。

    但是，在还能赚到钱的情况下，视频网站和广告主似乎又没太多动力去改进这种现状。有媒体指出，傲游的快进功能，其实正促进视频网站和广告公司改进自己的广告形式。所以很多小红马支持者认为，快进广告其实对视频行业有着正向的促进作用。

释疑：为什么外国网民不需要屏蔽视频广告？

    我们先以世界最大的视频网站Youtube为例。

    与国内视频网站类似，Youtube的广告收入来源也很丰富，可分为首页顶端视频广告、右上角视频或图片广告、视频窗口的底条文字或横条图片广告，还有视频前后的视频广告。但是Youtube不会随意在所有的地方放广告，也不是所有的视频都有广告。

    因为Youtube很多位置的广告是与内容提供者分成的——符合一定条件的视频上传者就可以申请成为“合作人”。“合作人”可以选择广告的类型、位置、甚至广告的领域，并且可以分成这些广告的收入。当“合作人”选择不在自己的视频页面放广告的情况下，用户就不会看到广告。

    更重要的原因是，Youtube的视频广告在3-5秒就可以选择跳过了，用户等待时间很短。Youtube这样做有一个好处：当一个广告长达一分钟的时候，用户一般都会切换到其他标签页，但当一个广告只有5秒时，用户的视线大多都会停留在广告上。而且，如果广告足够吸引人，用户还是会继续认真看完广告的。

Youtube的“Trueview”模式：用户可跳过广告

    另外，Youtube属于谷歌公司，所以它可以利用谷歌的数据分析技术实现广告内容的精准投放，减少的观看者的厌恶感。

    或许你会说：“Youtube是靠网友自发上传内容的，而国内视频网站是要竞购版权的！”那我们再来看看美国的影视剧网站HULU。

    HULU的盈利模式与国内视频网站类似——一方面要购买影视剧版权，另一方面则投放各种广告。但HULU的广告策略就比国内视频网站先进得多了。

www.HULU.com

    首先，用户对广告拥有一定控制权，在某些视频里，用户可以根据自己的喜好选择相应的广告，或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告。事实证明，Hulu的广告效果非常好，若以每千人为单位对广告计费，Hulu的广告收入比电视台在黄金时段所得还高。（HULU的对手不是其他视频网站，而是电视）

    其次，HULU网站曾经接受过NBC、福克斯等传统媒体集团的融资，其直接拥有很多电视节目与电视剧的版权，所以并不需要在版权方面出血太多。

    另外，HULU有着非常棒的观看体验。比如，用户可以选择是否添加字幕，可以把浏览窗口放在桌面的任意位置，用户在Hulu的搜索引擎上就能搜索到互联网上所有的电视和电影视频，包括竞争对手的网站。

    所以，即使Hulu的广告是不可跳过的，但Hulu也聪明地化解了用户的负面情绪。

呼吁：国内视频网站的广告形式亟待改革

    目前，国内视频网站的盈利主要通过两种方式：1、广告；2、付费会员服务。知名自媒体人程苓峰认为，视频广告的强制播放就是为“迫使”用户升级为付费会员。换句话说，视频网站通过又臭又长的广告处心积虑地对用户享受核心产品制造障碍，从而胁迫用户为了顺畅享受核心产品付费。“这其实是反互联网的行为。”

视频广告是为“迫使”用户升级为付费会员吗？

    当前视频网站已经陷进了一个怪圈：网站为了营收，所以增加广告时长；但由于破坏了用户体验，甚至产生了负面宣传作用，所以导致广告价值难以提升，营收增幅缓慢；于是网站被迫继续增加广告时长，从而形成恶性循环。一方面，用户的抱怨声越来越大，另一方面广告客户也在不满意广告价值正趋于弱化。

    其实，国内视频网站的广告目前正在重演当年弹窗广告的旧戏。十年前，浏览器弹窗广告大肆泛滥，导致各大浏览器的弹窗屏蔽功能一经推出就得到了用户的自发传播。这也引发了当时网站广告形式的改变——弹窗广告逐渐变成了更隐蔽、能关闭的页面广告。

    纵观网络广告发展历程，增强交互、注重用户回馈是历史必然。这次的“小红马”能否让视频广告有所改进？我们不得而知，但是，利用大数据技术，充分发掘不同用户的观看习惯，推送真正有针对性、用户不会屏蔽的广告，这是必然是优秀视频网站的出路。谁能先实现，谁就最有机会上位。

2014年后的第一战，傲游浏览器与视频网站的战争在所难免，傲游以一己之力挑战视频网站广告，勇气可嘉！但这里我们还是需要讨论，快进是不是合理呢？看看网友到底是怎么对待这件事的。

刘建