苹果：大导演+名歌手

    印象中苹果在中国是从没请过明星站台的，但猴年春节这支名为《送你一首过年歌》的新春广告不仅请香港著名导演关锦鹏执导，还请了李宗盛和徒弟李剑青、白安共同出演，三人重新演绎了《恭喜恭喜》这首歌。广告全程没有一句旁白和说明字幕，产品的展示也没有显得很刻意和生硬，虽然会有一部分人根本看不懂这广告是卖啥的，但这符合苹果一贯的风格，懂的自然懂。

华为：呼吁年轻人多陪伴父母

    华为今年广告用的是采访形式，主打亲情牌，呼吁年轻人过年回家多陪陪父母。虽然形式和内容都称不上有新意，但在过年期间走亲情路线是个很安全的题材，再加上采访的形式很有代入感，也没有生硬的产品植入，整个片子看上去还是比较舒服的。

饿了么：还是亲情牌

    仍然是亲情牌，以第一人称讲述和采访的视角，让不同的人说着几乎相同的故事。此片并没有刻意突出品牌和产品，植入的比较自然，但也没什么新意。

总结：

    整体看下来，本土企业更了解中国国情，所以除了苹果，其他家的春节广告基本都是回家吃饭这点事儿。但这个路数实在被拍的太多了，很难有爆点，看一个两个还蛮有感觉，看多了就那么回事了。难道过年就只有回家吃饭这一个点吗？主打温情牌也不一定非要煽情