赛迪顾问：5大特征诠释07中国手机市场

　　经过五年的规模化发展，中国手机市场已进入成熟期，赛迪顾问预测2007年销量将达1.5亿，同比增长23.1%；销售额将达1661亿元，受低端手机份额扩大的影响，销售额同比下降0.3%。

图1 2001－2007年中国手机市场规模变化

　　多媒体手机走向成熟。芯片技术集成化和零部件配套本地化降低了多媒体手机的技术和生产门槛，多媒体手机成为大部分国产厂商的主流产品线。多媒体手机成熟一方面表现在价格上，国产厂商的多媒体手机平均价格在1000元左右，拉动国外厂商多媒体手机价格降至1500元左右；另一方面表现在产品配置升级，比如高分辩率大尺寸TFT屏幕手机增多，手机内存和存储容量都呈扩大趋势，同时照相、MP3和MP4功能已成为中高端手机的标配。

　　新品应用功能突出。全球通信产业的快速发展使移动通信产业价值链向业务端转移，消费者需求丰富和运营商提供增值业务增多使终端厂商更加重视手机的各类应用，具备电子钱包、WiFi、Push-mail、数字电视、PTT对讲、GPS导航、信息安全、NFC/RFID等应用的产品增多。

　　超低价盛行，整体价格重心下移。中国手机市场平均价格由2006年的1408元降至2007年的1142元，19%的下降幅度和近300元降价成为近6年最高的降价幅度；主流价格段已由2003年的1001-1500元逐渐下移至501-1000元；2007年低于500元价格段的销量比例已超出20%。运营商扩大手机定制规模使手机用户屡创新高，来自经济不发达地区和农村的新增低端用户增长迅速，加之多媒体手机技术成熟，国产厂商力推中、低端产品，同时也使主流手机厂商推广低价策略，运营商定制和厂商低价策略综合作用使手机整体价格重心下移。

　　移动运营商深度介入渠道。赛迪顾问数据显示，2007年通过运营商渠道销售手机的份额已由2006年的17.8%上升至2007年的18.9%。移动运营商为了争夺新用户、挽留老用户、推广数据业务以及加快将来3G业务的发展，积极发展手机定制业务。2006年以来，运营商加大手机定制规模，特别是扩大捆绑销售低端手机的规模；运营商参与手机销售终端程度也逐年加深，如中国联通成立的联通华盛公司2007年已基本接管了CDMA手机的定制和销售业务，中国移动也与手机连锁销售终端苏宁和迪信通等开展合作。经过4年多的品牌形象定制阶段，中国移动手机定制向业务组合阶段发展，2007年7月中国移动正式发布了定制手机“心机”新标识，以图将移动通信市场、终端市场和增值服务市场整合在一起。

　　国产品牌份额逐渐回升。近年来，随着手机设计和生产门槛降低，加之手机核准制从实施到取消给众多国产厂商带来机会，2007年第二季度起国产厂商销量份额开始回升，2007年第三季度国产手机份额上升到33.4%。凭借低价格、低成本优势，以及时尚的外形设计和丰富的应用功能，国产厂商在县级以下市场的新增用户中寻找到了机会，如天语、金立、天时达、国虹等厂商都有较好表现。另一方面，众多国外厂商在中国市场手机业务收缩给国产厂商增加了市场空间。

图2  2008－2012年中国手机市场销量及增长预测

　　赛迪顾问预计，随着低端用户市场兴起、即将来临的第三次换机高峰以及3G市场的预启动将推动中国手机市场进入新一轮的发展时期，2009年手机销售规模将突破2亿部，未来五年复合增长率将达到6.4%。