抖音信息流广告新增直播间投放组件
1、 产品背景
2、 FEED直投直播间创新性地将直播内容实时嵌入信息流推荐页，自推出以来广受客户好评。为进一步提升引流转化效率、简化用户路径，平台现面向非带货类直播场景推出二期能力升级。在推荐流中新增广告卡片，支持以组件点击为转化目标；直播间内同步上线轻量化小风车互动组件，可灵活配置第三方落地页、服务预约入口及团购券领取等功能。该方案突破传统电商局限，为本地生活、知识分享、企业服务等多元直播场景提供更高效的信息曝光渠道与更闭环的用户转化链路，助力品牌实现从内容触达到行为转化的无缝衔接。
3、 亮点速览
4、 FEED流中可直接嵌入广告组件，显著提升转化效率。此前直播营销多聚焦电商引流，主要通过直播间购物车实现商品销售闭环；升级后的二期功能支持在直播场景中配置落地页链接，为线索获取、应用下载等类型客户开辟全新营销路径。用户无需进入直播间，即可在信息流中快速点击跳转，短时间内完成留资或下载动作，大幅缩短转化链路，提升营销实效性。
5、 新增「组件点击」转化目标，适配抖音号推广场景。信息流中可直接展示广告组件，提升曝光与获量效率；依托深度转化模型，精准触达目标用户，优化流量质量，使广告预算分配更科学、更高效。
6、 产品简介
7、 FEED直投直播间二期功能正式上线，全面升级直播引流与转化能力。
8、 FEED流直播组件与企业号直播间组件协同发力，既扩大流量规模，又提升获客精准度。
9、 用户在抖音APP浏览推荐流视频时，可能随机刷到直投的直播间实时画面，或看到推荐流中新增的直播广告卡片；该广告位支持认证企业号及普通企业号自主配置。
10、 Feed流直投直播间广告产品演示
11、 广告卡片提供两种样式：Banner式与图文式。图中展示的是图文卡片样式，适用于企业号直播组件中的预约服务功能。
12、 产品整体逻辑与交互呈现
13、 投放操作步骤
14、 具体投放操作
15、 首先，将企业号进行绑定关联。
16、 第二步：为企业号配置直播功能组件
17、 第三步：选择推广目的，点击抖音号推广
18、 第四步：配置转化目标
19、 第五步：优化创意内容
