艾瑞数据揭秘PPS"一家独大"的营销价值

　　网络视频经过4年左右的发展，目前已经成为中国互联网第四大基础应用，其巨大的用户基数，生动流畅的用户体验，均网聚着众多业内外人士的普遍关注。网络视频广告作为其主要的盈利模式之一，也以其传播广泛、交互性强、针对性明确、受众数量可准确统计、感官性强、广告费用相对低廉等诸多优势成为目前最具成长性的网络营销模式，并被众多广告主所称道。

　　自去年底全球经济一蹶不振，进而延伸到各个行业，然而PPS网络电视并未受此影响，反而逆势而上。据艾瑞09年2月网络视频行业各项监测数据显示，PPS网络电视继续保持了自08年以来的高昂人气和高速发展态势，引领整个网络视频业呈现一派生机盎然的景象。

　　用户覆盖持续走高PPS“一家独大”

　　据艾瑞iUserTracker发布各项监测数据显示，2008年PPS网络电视连续11个月领跑网络电视行业。进入2009年，业内普遍疲软，PPS仍逆势而上，延续并超越了08年的高增长率，继续大幅领跑其它视频网站。

　　从软件月覆盖分析可以看出，PPS自08年以来软件月度覆盖始终遥遥领先于同行业对手，并保持稳步增长的良好态势。09年2月PPS软件月度覆盖更是创下了历史高度，飙升至3000万人，而位居第二的同业者软件月度覆盖仅为PPS的三分之二，停留在2000万人左右，仅此一项就相差1000万用户之多。

图1

　　用户停留时长增加PPS黏性超强

　　软件的运行时长以及页面的浏览时间代表用户对其网站的黏性指数，停留时间越长则黏性越好。除庞大的用户基数外，PPS在用户黏性上也显示“睥睨天下”的霸气。根据iUserTracker2月统计数据显示，PPS软件月度运行时间、网站服务月度浏览时间等多项监测数据皆领先各网络视频网站，且差距巨大，优势惊人。

　　据网站服务月度浏览时间显示，PPS、PPLIVE和悠视的分别为450万小时、61.1万小时、7.7万小时，排在第一位的PPS的月度浏览时间是位居第二和第三的PPLIVE和悠视总和的六倍还多，PPS优势惊人，已呈现出无人能撼动的寡头之势。

图2

　　另以软件运行时间为例，据iUserTracker2月软件月度运行时间显示，PPS以62652.8万小时位列首位，分列二、三位的分别是PPLIVE的20296.5万小时和悠视的6810.2万小时，位居首位的PPS网络电视领先第二名三倍之巨。

图3

　　用户基数与黏性成为PPS网络营销最大亮点

　　据iUserTracker数据显示，PPS网络电视自08年初至今各项监测数据均领跑整个视频行业。其代表网站自身价值的用户覆盖和用户使用时长更是大幅直线飙升。海量、忠实的用户群体是满足广告客户对广告展示或广告到达率要求的基础，PPS独有的客户端运营模式更兼具了用户主动选择的比例。

　　从互联网广告投放层面分析，PPS的用户基数大、黏性好、用户主动性强，相对应的是广告投放信息的到达率高，渗透性好，加之视频广告的表现形式灵活、互动性好、目标受众定位准确等众多优势可以最大限度的凸显PPS平台视频广告的商业价值。

　　据艾瑞、易观等多家第三方权威机构调研数据显示，PPS网络电视的市场份额目前已占据网络视频之首。PPS以其覆盖面广、高渗透性、高精准度、高性价比的广告投放模式，已被讲求广告高投资回报率的众多品牌广告主所肯定和重视，并成就其新媒体的典范。

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