西药中荐 沐舒坦开启中文品牌营销之道

　　近日，止咳药“沐舒坦”的一则广告在网上引发大量关注。这则广告巧妙地将品牌推广、域名推广和网站推广结合起来，构建起品牌名、商品名、域名及网站名“四位一体”的综合品牌体系。通过在广告中充分展示“www.沐舒坦.cn”，不仅让民众记住了药品名，还记住了网站名，实现品牌传播和网站推广的完美统一。品牌专家指出，这则广告不仅将帮助“沐舒坦”从广告红海中脱颖而出，而且还将帮助“沐舒坦”在医药业激烈的市场竞争中脱颖而出。

“沐舒坦”创意广告

　　沐舒坦英文原名由“Muco”和“Solv”两个拉丁字根组成，其网站起初也把mucosolvan作为域名的核心，导致国内网民记忆难，网站访问量不高。

　　因此，德国勃林格殷格翰公司在产品推广之前，就为产品赋予了一个本地化名称———“沐舒坦”。“沐”字形象地表达了产品的功效，令肺部感受如沐浴般的舒爽。“舒坦”一词不仅用于表达舒服，同时也是“舒痰”的谐音，意为排除积痰。

　　在网络品牌和网络推广方面，他们主动注册申请中文网络品牌“沐舒坦.CN”、“沐舒坦.中国”，在此域名基础上开通了中文网站。

　　“www.沐舒坦.cn”看起来只是简单的新域名启用，但这个形象、醒目的中文域名，使勃林格殷格翰公司从相对缺少创意空间的医药广告、营销手法中“跳”了出来。营销观察人士评价称：“一个有意义和容易记忆的中文域名能为组织建立良好的外在形象，在宣传、推广企业品牌方面有极高的价值。”

　　据不完全统计，90%以上的中国境内企业（包括本土企业及跨国企业），他们使用、推广的品牌均是中文形式的。而“.中国”域名与企业品牌完全一致，能更好地在全球互联网上承载中文品牌。

　　专家表示，“.中国”域名将使企业更容易被互联网用户准确识记、找到，提高从广告到沟通到购买的转化率。

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