杜拉拉走进白社会 跨界组合营销新方式

　　近日，白社会宣布与即将热播电视剧《杜拉拉》以及珂兰钻石进行合作，推出"谁是环保达人，谁就能迎娶杜拉拉"活动。活动期间，用户回答与环保有关的问题，答对即有机会迎娶杜拉拉，更有机会获得珂兰钻石提供的各种钻石饰品。幸运用户还能参加6月22日，搜狐视频在北京举办的《杜拉拉》独家发布会，获得与杜拉拉的扮演者王珞丹亲密互动的机会。此次活动是电视剧元素植入社交网站进行营销的有益尝试，为更多的SNS营销提供了有价值的参考。

　　白社会是搜狐旗下面向白领人群的社交网站，整体风格清新淡雅与众不同，强大的研发实力，不断推出适合目标用户的原创产品，受到众多白领追捧，迅速从行业中崛起。《杜拉拉》作为一部被称为职场励志手册的电视剧，引起白领们的关注和热烈讨论。二者有着高度重合的客户群体，这也是白社会作为《杜》剧首选推广基地的原因之一。

　　在营销进入多元化的时代，各种各样的营销模式充斥市场，跨界组合也被越来越多的应用于营销活动中。社交网站所具有的参与性、互动性、主题特定性等特点，是开展各项营销活动的优势。白社会与《杜拉拉》的合作，在推广电视剧的同时，必将在用户中引起广泛讨论与互动，这种基于SNS的真实强大的互动交流，将实现《杜拉拉》更大规模的口碑效应。时至今日，影视作品的宣传方式已经不仅限于传统的发布会、见面会等，也开始越来越看重观众口碑传播的力量，社交网站也恰好为电视剧的传播提供了一个绝佳平台。

　　据悉，白社会自上线以来，已经吸引了众多明星、社会团体入住白社会，开设个人主页和大排档。所有白社会注册用户，都可以加其为好友，用户可以在此了解明星或团体的最新动态，进行交流互动，用户之间的交流在相同兴趣爱好的主题下更加聚合。