4、新浪微博与QQ空间,用户会为谁掏钱?
2012年6月18日,新浪微博会员正式上线,通过付费开通会员后的用户可以享受身份、功能、手机、安全四大类特权,还能在“会员专区”等推荐平台优先推荐。
新浪微博会员特权
对于新浪微博的这项收费举措,很多用户并不买账。据一项投票调查显示有近80%的用户都表示“绝不购买新浪微博会员”。这项对会员功能发起的投票共有838人参与。其中表示绝不购买新浪微博会员的占到79.2%;表示先观察再说的占18.8%;表示愿意支付会员费用的仅占2.1%。
大部分微博用户认为新浪微博会员的特权功能的功能意义不大。当然,有些微博网友也表示,新浪微博在拥有了大量用户群以及一系列谋划之后,开始会员收费是无可厚非的。
QQ黄钻会员
同样是国内数一数二的社交型产品,腾讯Qzone的“钻石贵族”服务就很成功,很多用户心甘情愿地为腾讯掏钱。
笔者认为,造成这种差别的原因也很明显。因为新浪微博的定位是社会化媒体而并非社交网络。媒体的价值在于信息的新鲜度,而新浪微博的会员在内容获取上并没有比普通用户更有优势,所以人们没必要为新浪微博的会员掏钱。
而以腾讯Qzone为代表的社交网络则不同——它们更趋向于对人脉关系的维护。所以类似“黄钻贵族”的特权可以让自己显得更与众不同,这对于简单的社交功能来说是一种强大的补充。
回溯新浪微博最近的几次改版,它们无一不朝着社交网络努力发展:聊天、相册、会员,每一步都想让自己更靠近SNS。的确,SNS的商业价值比媒体更大,这对于做媒体出身的新浪来说非常有吸引力。