噱头or机会 世界杯能为软件界带来什么?

    每四年一届的“世界杯”足球赛事的日子，是全世界球迷的盛大狂欢节，疯狂的人们抛开了一切干扰，加入到了直播看球甚至现场观球赛的洪流中。也正是因为世界杯具备全球性的热力关注度，包括举办国在内的各大项目，如交通出行、旅游购物以及吃住服务等等都被显著的拉动，这样一个千载难逢的机会，必然逃不过服务商家的金睛火眼。在我们的软件业内，厂商们自然也是毫无示弱，纷纷推出与世界杯密切相关的各项服务。那么，世界杯最终会为软件行业带来什么？

    “世界杯效应”产生的价值，目前来说是服务厂商们所看重，而软件行业产品的海量，在产品融入了世界杯相关话题是否只是一个噱头，生搬硬套而来，还是加入新创意之后，为广大用户在世界杯期间提供更多周到的服务，本文就和大家来讨论这些问题。

噱头or机会 世界杯能为软件界带来什么?

用户对世界杯球赛的需求刺激着厂商

    根据UCD（用户为中心的设计理念）特点，行业中用户有什么需要，产生什么新的想法，其实都是软件设计者们所必须要去关注的事情。世界杯也不会例外，广大用户在世界杯期间会做什么事情？

    ①了解世界杯实时赛事资讯内容。世界杯赛事资讯包括图片、文字（新闻、看点和赛事点评等等）。目前移动互联使得移动设备，恨不得都通过移动互联实时查看线上资讯内容。恰逢世界杯期间厂商抓紧各大端口，为广大的用户们推送新热内容的好时机。

    ②观看世界杯赛事直播（录播）。本届世界杯，央视第一次将转播权牢牢拿在自己手中，只将点播回放卖给视频网站，CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台。央视作为全国电视台的老大哥，在电视平台上的优势丝毫没有怀疑。然而在移动平台、网络平台与电视平台优势上的比较，央视在世界杯中所做的，能否让电视平台以外的平台夺回优势，我们拭目以待。

    ③参与世界杯相关活动。中国电信在之前的一些活动中，已经让大家感受到其实际行动。而本次世界杯开赛期间，电信与搜狐合作推出免流量观看世界杯视频这件事，确实也是下了本。

Google Now专为世界杯推出应用查看对手战斗值

Google眼镜

谷歌眼镜所呈现的Google Now

　　在世界杯开幕之前，互联网巨头，谷歌公司所推出的一款神器——谷歌眼镜，也打算加入世界杯的热闹中，谷歌眼镜内置软件也随之更新特地为世界杯加入了新功能。

谷歌眼镜应用看球队战斗值

　　眼镜内置的Google Now带来了专门为世界杯推出的信息卡片，用户可事先设置自己喜欢的球队，之后就能在谷歌眼镜上获取世界杯各个球队的消息了，包括比赛场次、时间和相关资讯，让用户不错过任何一场。升级之后，当你用谷歌眼镜进行拍照，照片会通过MyGlass应用自动同步到手机之中，然后方便的进行编辑或分享，这一过程中用户的手机无需连接Wi-Fi。

    点评：综合来看，谷歌眼镜似乎是一款非常适合在球赛现场看球的装备。然而，当您真正处于球赛现场那种热烈，盛大的环境中时，相信在望远镜和谷歌眼镜之间切换的时候，会让您感觉到不适。又或许您不在现场，这样一来其实一个手机或者其他移动设备就能够搞定，谷歌眼镜一时想必也是根本用不上。

    目前谷歌眼镜在国内还属于“高大上”的装备，谷歌眼镜或许在国外确实是一款很火的高科技产品，但在现在的国内情况，可以说是尝鲜族的小众产品，相关世界杯球队内容通过谷歌眼睛中的Google Now作为出口，提供的球队战斗力信息分析服务到了中国，或许也只是小众用户的福利而已。

　　在喜迎世界杯，并率先付诸行动的互联网巨头企业中百度正是其中一员，旗下产品百度浏览器已率先加入到这一热闹的全球盛会中。

百度浏览器首屏的巴西世界杯专项入口

    百度浏览器首先推出6.4世界杯专版，这一版本与以往的版本相比，具有显著的特征即是重点添加了服务于广大球迷朋友们看球的专版功能，另外即通过“分子加速”技术实现的在线视频200%提速，预估此项功能将解决数亿万网友观看世界杯视频卡顿的现实问题。

　　百度浏览器提出为用户在线观球赛，提供一个加速的网络环境，这种想法是好的，那么百度浏览器将要怎么做？

百度浏览器分子加速对在线视频加速效果

    从体验层面上来说，百度浏览器之所以能实现在线视频200%提速，主要由内置的“分子加速器”来实现。“分子加速”是百度浏览器在启用了更为优化的云端碎片加速功能后，透过合理端口数和最优带宽值，制造出犹如“分子运动”般的优质而稳定的加速效果。

赛事预告悬浮窗

　　百度浏览器在原“快速访问”的主页面上增加了一个“赛程预告”悬浮框，用于提示开赛日；通过下方的导航标识切换至新增的世界杯专题内容发现页后，就会发现那是一个整合了前后两日新闻及视频内容的“内容聚合站”。

    点评：2014巴西世界杯带动下，所产生的衍生需求中，比赛进程的相关任何资讯内容是广大用户所关注的重要方面。这也引发了一些软件进行了更新升级。百度浏览器则抓住了世界杯赛程的特性，在首屏界面以及在线视频的观看上，加入了功能的优化与升级，这是大家都有目共睹的。笔者在刚刚接触到百度浏览器该版本所专门为世界杯制作的专栏时，整体有一种比较熟悉的感觉。回忆一下，原来这个专栏界面的设计是否还考虑到了移动平台的百度浏览器显示，工整的图片，详细的内容信息，时刻为广大用户恶补世界杯期间的各方面信息。

    手机免流量观看在线视频的活动，已经不是第一次了。

　　在之前的一些新闻，评论文章中，我们其实已了解到，一些电信运营商为了配合实际优惠活动的进行，附带推出一些免流量的服务体验。搜狐视频与中国电信达成合作，推出手机客户端看世界杯免流量正是其中之一。

    时间：6月13日-7月31日

    事件：在2014世界杯期间，搜狐视频与中国电信联合外宣布，中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，将享受全程免流量服务，活动期间，通过搜狐视频客户端观看世界杯之外的其他视频也将同样享受免流量费服务。

中国电信

　　这也是视频网站首次与运营商进行面向全国的免流量活动。搜狐现场表示，今年巴西世界杯不同于往届，对于中国球迷来说，巴西世界杯比赛主要在后半夜进行。因此，通过手机随时随地点播世界杯相关视频，势必成为世界杯期间最主流的互联网服务。

 
搜狐视频世界杯赛事花絮

　　搜狐视频在世界杯期间推出多档节目，除了点播回放世界杯精彩赛事及进球花絮之外，还有《世界杯特别报道》、《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》和《先疯人物》（交叉播出）、《来自星星的早餐》、《巨星对话》和《匆匆那年》（交叉播出）、《赛事预告》等。

    从6月13日起到7月14日，每天早上八点开始，在32天时间里实现每天两小时的视频直播。本次活动在全国范围内，中国电信的新购机用户及乐享套餐新用户都可以享受世界杯免流量服务，并且默认开通，用户同时会收到中国电信下发的开通确认短信。

    点评：如果大家对目前国内的三大电讯运营商（中移动、联通和电信）所推出的业务服务做对比的话，就会很容易发现三大巨头中，联通和电信所推出的业务服务、优惠活动相对要多一些。甚至于中移动用户的手机偶尔会接到联通亦或电信业务员打来的推广电话，向移动用户推广其现阶段的优惠服务。

    此次搜狐与中国电信在世界杯期间，合作推出的“中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，享受全程免流量服务”，大家并不会感觉到意外。而通过搜狐视频客户端看世界杯之外的其他视频也将同样享受免流量费服务，这其中更多的细节是否需要在公布一下免费的时间段？例如是否仅在后半夜的午夜场期间可观看视频免费；手机号码段上会否有所限制和规定等。

    央视CCTV官方目前推出的相关央视的播放类软件并不多，然而在世界杯到来之时，带着光环的央视显然希望从多方面占领世界杯的报道，结合电视平台、网络、移动平台等方面入手，展露自己的倩影。

CNTV建立网上巴西世界杯专题

　　本届世界杯，央视第一次将转播权牢牢拿在自己手中，只将点播回放卖给视频网站。CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，在公众视野中消失许久的CNTV又一次成为话题焦点。

    电视平台：CCTV5（本文针对软件，电视平台在这里不再多言）；

    网络平台：CNTV（世界杯期间不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，独揽直播权）；

    移动平台：WP版CCTV5客户端（世界杯期间具有海量独家版权）。

CCTV5 WP8播放客户端

    其实论涉足移动平台这件事，对于央视来说也许并不算什么新鲜事，早在索契冬奥会只是央视就有过此类动作，本次Windows Phone 8版《CCTV5》，是微软与央视的又一次合作。CCTV5推出世界杯APP海量视频独家版权。

　　早在2009年，曾有豪情万丈改名“中国网络电视台”，依旧是熟悉的国字头，但后来不知何时cntv.cn首页再也不见“中国网络电视台”字眼，已彻底沦为“央视网”，成为一家电视台的官方网站。当彻底成为中央台附属网站之时，也就意味着CNTV从此告别了想要飞的更高的梦想和决心，也注定着CNTV的所有动作只是配合央视，CNTV的一路走低也堪称中国互联网界的奇迹了。

中国网络电视台CNTV

    点评：此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视，再将网络直播卖给主流视频网站的模式，地方卫视此次不再享有世界杯转播权，网络转播权也牢牢把握在CNTV手里。笔者在这里只列举了央视的产品讨论。

    毋庸置疑，央视作为全国电视台的老大哥，在电视平台上的优势丝毫没有怀疑。然而在移动平台、网络平台与电视平台优势上的比较，变得一片惨白。有央视这样先天优越的平台作为支撑，在本届世界杯中，CNTV与CCTV5客户端在网络和移动端重重播报，世界杯是否真的能让央视在电视以外的平台，夺回自己的位置？这将在世界杯结束之后的时间里，大家也许会有答案。

世界杯一来，线上线下各种与世界杯相关的“周边”应运而生，软件也不例外。在世界杯期间，很多软件推出了世界杯专版、世界杯游戏等等，声称给球迷带来方便。事实上，这些产品大多是噱头，真正起到实际作用的并不多。

刘菲菲