苹果娱乐入华的前景

　　那么看似内容繁多且来势汹汹的苹果娱乐阵容，是否有机会打破国内现有的格局呢？

　　首先我们来看Apple Music，和其他地区一样，Apple Music目前开启了3个月的免费试用，用户可以免费订阅3个月。苹果中国选择引入Apple Music而非iTunes Mucic应该是有考量的，因为iTunes Mucic的付费买歌的模式在中国很难吃得开，而订阅服务则已经有国内同类服务对用户进行了先期培养。

　　但就是因为国内同类服务已经经过了几年的耕耘，已经获得了一批忠实的用户群，比如QQ音乐绿钻、虾米音乐会员等等。不得不说，国内音乐服务的质量并不低于Apple Music，而且不管是在用户界面还是内容选择以及专题制作上，都更加符合中国用户。

　　因此，Apple Music想在这个时候抢走一部分用户，难度不可谓不大。比如笔者目前就是网易云音乐的订阅用户，当看到Apple Music时并没有想要转阵营的冲动。

　　在电影方面，苹果则是选择了比较传统的购买和租赁收费模式，由于缺少前期的市场培养，想要中国用户花钱购买或租赁电影来看，还是有一定难度的。

　　不过苹果讨巧地开辟了一元专区，这个价格对于国内用户还是有一定吸引力的。比如之前苹果在App Store中开启了一元价格后，销量明显上升。但是这并不足以培养起忠实的用户，一般情况下，只有当感兴趣的电影且售价在1元，才会吸引用户掏钱。

　　最后我们来看看iBook，这在我们看来可以算是前景最黯淡的一条产品线。且不说国内电子书基本都以破解盗版的为主，即便是正版电子书市场也是以在线购买章节的网文打头阵，像iBook直接卖出版图书的本就属于小众市场。

　　就在这个市场中，又有亚马逊带着Kindle一早就已经打进了中国，并在价格体系上越来越中国化，这让iBook的价格几乎没有竞争力。这一切都让iBook几乎没有生存的空间。

　　总结：尽管苹果娱乐内容全线进入中国市场的确是一个具有标志性意义的事件，但是我们并不看好其在中国市场的前景，归根结底“一切都太晚了”。苹果娱乐进军中国标志着国内的文化产业更加与国际接轨，但也仅此而已了。