电商之战的背后，其实是电商模式的裂变。即传统意义上只看交易量、成交额的传统电商模式，正遭遇挑战，“社交+”电商模式兴起。

双十一搞笑图片

   互联网发展到今天，整个产业正在发生一场从PC向移动的大迁徙，如此波澜壮阔而又不可逆。移动互联网急剧去通道化、更碎片化，互联网生意正大规模走入线下。因此，就出现了如今的交易模式大于信息模式。对电商来说，用户获取信息是为了完成交易，因此得到整个服务体验才是最终目的。如果不能发生交易，对商户、对用户都是意义很小的。而社交网络手握最大的移动流量，换言之，社交网络未来有可能是最大的交易入口之一！

   这就是这几年社交电商迅猛崛起的核心理由。据传微店又获得了新一轮融资，估值达60亿美元，有赞、微盟发展势头也很猛。移动电商流量碎片化，是因为入口的多极化，大家当然要为新入口砸下重注。其实，京东和腾讯推出“京腾计划”，就是试图产生社交+电商的化学反应太。譬如最近双十一，京东和品牌商家要玩“朋友圈竞猜”，就可以实现用户、商家、平台的多赢。

   站在更高的格局去审视社交电商，实际上还是 以“人”为核心的逻辑。这是因为，社交工具与移动应用的改装和放大，让“人和商品”连接的机会被充分孕育，社群之内、社群之间横向协作的成本被急剧拉低。

   实际上，社交电商的本质是社会化零售！经由朋友圈、QQ群、微博、陌陌小组、百度贴吧的全新格式，渠道正在被社交关系强制重组。以微信为例，便包含了一对一的个人聊天、一对多的公众号、多对多的朋友圈、微信群，这些都是社交电商的天然渠道。这也是京东、腾讯联手挑战阿里巴巴的底气所在。

   是裂变，也是升级，而最终受益的是用户。购物会越来越好玩、越来越有乐趣！