现在大家基本可以掌握规律了，苹果发布任何一款全新产品或者新一代设备的时候，我们都会看到一些似曾相识的事情发生，听到一些曾经听过的声音。苹果一有动作，分分钟都是头条的节奏，无论是苹果设备中的Mac、iPhone、iPad、Apple Watch手表还是Apple TV都能让苹果上头条。在占据头条之后的几天，甚至几个星期内，你就会听到一些一再出现的声音。
调侃苹果的创新
许多批评人士是通过套用“公式”来批评产品，以达到被人注意的目的。这种公司曾经被套用在Mac、Apple Store、iPod、iTunes、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV，现在，套用在iPad Pro的身上。
有人说iPad Pro是苹果有史以来最好的电脑；有人说，用了一个星期之后再也不想碰；有人说，他放弃使用 iPhone 6，投入了Android的怀抱；有人说，为了MacBook Pro，他退回了他的Macbook；还有人说，虽然只用iPad Pro2天，但生活美好多了。
有人夸张的认为，一些批评家做事简单粗暴，他们的文章好像是自动写的一样，就是有些机械化。那些好的或坏的评论可能都不是真的出自其手。
而“叽歪”的最高境界，就是内容可以一再被使用。每一次苹果发布新产品，或者更新新品的时候，我们就会看到一打又一打的文章出现在你的电脑屏幕上，通常会分为两派，一派是认为新功能让你的生活更加美好；另一派则是往另一个方向去，批评产品，认为苹果公司已经不再创新，难以跟上竞争对手芸芸。还有另外一派会说，在使用苹果产品之后，他们决定购买竞争对手的设备。
明年，Apple Watch第二代、iPad Air3以及iPhone 7发布之后，我们又会看到相似的历史。我们刚刚搜索了一下网络，就已经预见了未来。
比如，我们刚刚看到一篇文章写到，苹果创新已死 ，4 寸屏或是 iPhone 7 唯一亮点。文章再次老生常谈的举例苹果如何去缺乏创新，又再一次提起苹果在创新方面貌似开始走下坡路。数十年来，苹果一直被说在创新方面走下坡路，今年如此，明年也是一样。
当然其他公司发布新品的时候也遇到类似的情况，只是苹果的最为突出。而且，年年轮回。
好吧！就算他们怎么叽歪，苹果的业绩依然优秀，就在上个月公布的2015年Q4业绩。结果显示，迄今为止，iOS设备的总销量已经超过了11亿台。
