说到失败,我首先想到的是洗车,为什么?因为这个行业转型到互联网后,有一段时间特别火热。大家都不用去洗车店洗车了,直接在家楼下,跟点外卖一样,就有人会来进行服务,洗的车不比洗车店的差,而且方便快捷,最后还可以给评论打分。
洗车O2O
可结果就是火了没多久玩完了,总结失败原因就是:烧钱大战,转化率低,团队不和,后续服务薄弱。但是,跳出个案本身来看,这一“上门洗车”的模式真的可行吗?许多逻辑推理,验证之后,才知道是在现实中只是一个“伪模式”。
从赶集易洗车与呱呱洗车合并,到e洗车、功夫洗车相继关闭上门洗车业务,曾经被视为汽车后市场入口的上门洗车业务正处于“全线阵亡”的境地。
前不久,又一洗车O2O“我爱洗车”的倒闭,相比较前几家能够进行转型或合并,我爱洗车在资金链断裂、寻求接盘无望后,悄然关门:没有声明,也没有正式的公司解散会议,CEO李东晋悄悄解散了公司QQ群,停用常用手机号,留下了200多万元债务。我爱洗车在年初快速扩展的阶段,动作迟缓未铺下市场;在5月份洗车热潮过去后,已经落后的爱我爱洗车还在谋求独立融资,错过多家企业的收购意向,以至于最终零元转让都无人接盘。
如今的状况都是因为,洗车O2O行业日益泛滥,商家之家打起了补贴战,对资金的要求加重了不少。据不完全统计,全国洗车O2O公司在最高峰时达到50多家。他们之间大多通过一元洗车,零元洗车的价格战抢占市场,例如:E洗车,一分钱洗车还送玻璃水,不仅给服务还倒贴,这种抢占机制一旦失败,便会转化无望,这里面大部分将走向合并或者死亡。