移动视频直播近几年来一直都很火，各个领域都陆续有试水这一形式的玩家入场。社交方面有17，秀场路线有映客，游戏直播方面有熊猫和斗鱼等等。如今出了一款APP，致力于移动视频直播形式的 “购物”，对标的是传统的电视购物。
咸蛋家APP
具体玩法是这样：用户下载咸蛋家后，注册成功可以获得5元现金，然后进入APP，首先展示的是一张显示实时位置的地图，地图上会标注附近正在直播的主播，直播结束前用户可以在平台上直接下单购买主播卖的商品。而主播可以自己设置起送的金额，如果用户下单超过这个金额，主播会亲自配送商品，送货上门。低于配送金额的，则通过同城闪送或者快递的形式寄出。
在直播内容上，咸蛋家定位在综合性购物平台，因此不会局限于某一垂直领域内的商品，但前期主要还是从美妆、健身、零食等更适合直播形式的品类入手。直播内容也覆盖美妆教学、健身指导、美食等各式主题，制造方式以PGC为主。而在货源方面，前期咸蛋家为了品控以集中采购为主，未来计划推出超人自定义商品，也就是会从B2C 逐步向C2C打开。
移动视频直播形式对购物的魅力，主要在于场景化消费的闭环构建。和传统电视购物类似，用户“观看”和 “购买”在直播购物中是一个连续的场景，而不是两个分开的独立过程，因此更有利于形成消费冲动。而由红人来进行化妆教学、健身指导等主题的直播，内容上对用户又有更强的吸引力和粘性。
