电视广告呈循环发展态势，主要体现在内容创新、技术应用与受众反馈的持续互动中。
1、 连锁性
2、 各元素相互关联、彼此制约，构成环环相扣的链式结构。
3、 广告主通过广告人经由媒体传递信息，影响受众购买商品，最终实现广告主的营销目标。
4、 流动性
5、 电视广告经历了兴起、繁荣、衰退直至消亡的全过程。
6、 衰减性
7、 广告信息作为一种信息，其传播效果随时间逐渐减弱。
8、 电视广告在循环中不断演变，绝非简单重复。
9、 应随市场持续变化而不断调整。
10、 持续上升、螺旋推进，形成循环，确保效力长久不衰。
