终端为王 平板电脑应用开发取胜靠平台

    2011年4月19日，主题为“赢在平板电脑时代”的中国首届平板电脑峰会在北京中国大饭店召开。工信部领导，媒体代表，用户代表，以及覆盖平板电脑全产业链各环节的高峰人物等近600人参加了此次峰会。

    在下午的主题论坛环节中，读览天下副总裁屈辰晨、尚邮高级顾问王利杰、网通研究院高级顾问陈勤践、新浪无线执行主编陈丽娜、PChome总编辑徐嘉会聚一堂，就平板电脑应用开发的市场与机会展开研讨。

平板电脑应用开发的市场与机会主题论坛

    以下是本次论坛现场实录：

　　论坛主题：平板电脑应用开发的市场与机会

    主持人：CBSI中国高级副总裁助理林雪涛、CSDN总编刘江

    嘉宾：读览天下副总裁屈辰晨、尚邮高级顾问王利杰、网通研究院高级顾问陈勤践、新浪无线执行主编陈丽娜、PChome总编辑徐嘉

    文字实录：

    平板电脑为应用开发和媒体带来哪些机遇？

　　林雪涛：现在我请几位嘉宾上台。读览天下的副总裁屈辰晨、尚邮CEO严天亦先生、网通研究院高级顾问陈勤践先生、pchome总监徐嘉先生、新浪无线、手机新浪网、执行总编陈丽娜女士、Popcap大众化区总经理刘琨先生。

　　刘江：今天整个主题是平板电脑，整个圆桌的论坛主题是平板电脑的应用开发的市场机会。就我个人认为平板确实很新，异军突起，确实为我们做软件的应用开发人员提供了非常大的舞台，所以第一个话题请各位嘉宾谈一下平板电脑的机遇到底带来那些不同的东西。它跟PC很多时候形态也很像，到底到来那些不同，带来哪些机会？

　　王利杰：平板电脑从ipad发布以后，火的一塌糊涂，我到处交流，各个环节都跟我透露了对平板电脑比较看好的方向，从用户的角度刚才刘江第一个问题也是很激动人心的，如果让我简单的汇总一下说平板电脑到底怎么样改变了我们的生活，我觉得它是一个人机交互方式的革命，一个改变。最简单的一个例子就是说我们这批人接触电脑都是高中、大学，再早一点初中，这个时候我们接触的电脑是以前的X86键盘这种，我们一代一代看着电脑升级换代到平板电脑这个方向。我儿子第一次接触，跟一台机器交互的时候拿的是iphone，在他的小脑瓜里他和机器是这样交互，不知道十几年后他们那些人会做什么样的创举，后边还有很多年的演进。对于我们很多大人来讲，尤其你看到很多身边的老人拿着ipad做一些他以前认为在电脑上很繁琐的。

　　在中国的美国投资人拿到ipad很兴奋的跟我交流，他认为ipad彻底把人使用电脑设备的门槛降低到几乎为零了，至少从一个外国人的视野来看是这样的。但是我说ipad本身对中国人来讲还没有大的跨越，至少是一个好的开始。接下来国内产业里边羊群效应吧。乔布斯做一件事情就算你看不清楚，也会有一大群中国产能过剩的厂商去跟，所以ipad一定会以各种不同的形式和本土创意出现。我们很多应用开发商也会在上面结合自己的背景做各种各样的创业。所以这个产业刚刚开始，未来也会有泡沫，会有产生真正的创意，这个创意结合了移动设备背后配后一个云计算平台带来无限的可能性。再用一个简单话结束我的观点，ipad这一类产品我们叫平板电脑，其实它本身是介于电脑和手机之间的产品，如果你把它中间划一个线，我认为它偏向于手机，更像一个手机的放大版，不应该是一个电脑的缩小版，这里面有一个本质的区别。很多今天看到的以及你根本还没有想到的各种功能在智能手机上发生的。未来的创新大部分都是基于这类设备，我觉得未来激动人心的就是交互，在ipad的交互还会有进一步的提升。比如我们现在已经接触到新的技术，还没有商用，现在的ipad屏幕让你打游戏可以这样，但是接下来有一种屏幕就是可以有真实的触摸感受，如果屏幕上你看到是一条鱼，你摸上去就是一条鱼，如果看到是一二三四的键盘摸上去就是一个键盘，是一种仿真，是正在发展的技术，会在不久的将来商用。就像日本的YY艺术，拿着一张美女图片抱着ipad亲吻，这种事情发生了。

　　刘江：刚才给我们带来非常好的遐想的空间，请徐嘉代表用户聊一聊用户的看法。

　　徐嘉：有一点我特别在意就是开机的速度问题。我的生活中经常发生一些问题，比如我查一个数据，我今天早上想知道一下天气情况什么样，如果我永传统的笔记本也好，台式机也好，或者上网本也好，第一个需要开机，需要两三分钟，那我是比是有搜索的感觉冲动很难讲，说不定我已经忘记了打开这个东西到底想查什么。没有如果我这边手头是一个很小的ipad，我可以立刻打开，可以做下一步决策，这是非常大的改变，虽然只有短短的一分钟，但是会带给我们的ipad产品和传统了PC产品非常大的区别。

　　另外一点平板产品最大的好处是利用了很多我们零碎的时间，我用电脑可能会坐在台式机前，花很长时间打开，然后做很多事情，或者只查一个关掉，这种从经济学上不是很效率的做法。但是如果我用ipad想开就开，想关就关，这是很大的差别。这是ipad和传统PC非常明显的差别。

　　林雪涛：请两位开发商聊一聊作为应用开发商怎么看待这个市场。

　　屈辰晨：我觉得pad类的产品为我们传媒业界提供一个新的渠道，去年到现在就有人在说ipad是否是传媒行业的救世主，其实我觉得不是这样的。pad的产品为我们提供一个新的发行渠道，或者一个新的商业环境。刚才大家提到平板产品给我们提供的机会在哪里？我觉得可能有几点，一个是苹果这种应用商店的模式，为整个无论是应用开发比如游戏还是说做内容的提供了一个比较良好的商业环境，它搭建了用户平台和整个应用开发团队之间的比较有序的产业链。这样的话，比如应用开发的时候投入的人力财力才能有序的回转，另外对于用户来说他能够通过良好的终端获得比较好的用户体验，从而保证你这种应用开发的可持续性，和用户的接受程度。

　　说到另外一个方面，说到商业环境，我觉得平板类的产品为我们提供一个硬件加环境，就是移动互联网的商业模式。以前大家在PC机上做服务也好还是应用也好，受到免费的冲击，但是平板产品里面我们可以硬件和软件结合的方式让这个用户价值不会流失。很简单一个例子，我们读揽天下的产品原来在PC端用户转化率1%都不到，去年8月份进入苹果商店户，整个用户转化到10%到25%，原来大家都是免费下载，但是有了平板电脑以后，大家已经习惯了接受这种便捷的方式，它所支付的无非是几块钱。这种对于高端用户或者一般大众用户来说，他觉得只要付出有价值的资讯付出这个是值得的。这应该是平板电脑产品带给我们一些机遇吧。

　　林雪涛：请陈总给我们聊一聊平板电脑在商业应用的机遇？

　　陈勤践：有个观点现在社会有一个冲突，企业的项目需要人的集中性和团队的合作，但是从人的个性发展来讲希望更自由更个性。在这个背景下，搜狗，平板电脑正好适应这个潮流。在这个环境下，平板电脑有它的轻便性，体验的便捷性，随时上网，使这两个矛盾有一个缓解。人们很多时候可以在自己的私人空间里面办公了。或者这么说吧，工作跟生活可以比较好的结合在一起。我觉得在这个环境下有很大的商业机会，特别是搜狗，像一些喜欢旅游的人士可以在自己享受生活的同时还能够兼顾工作。

　　林雪涛：这是非常美好的未来，我们大家都期待既可以在上班也可以挣钱。最后请陈丽娜介绍一下在媒体行业平板电脑的机遇。

　　陈丽娜：新浪作为一个媒体，我觉得平板电脑给媒体带来怎样的市场机会。大家很清楚在媒体界有个说法20年代90年代之前是内容为王，之后有渠道为王，有营销渠道好的内容才能出去。现在我们认为终端为王。终端就是桌面，界面，谁能强占这个桌面界面才能胜出这场竞争。现在有越来越多用户通过各种各样的终端，PC、手机、平板电脑来获取和掌握这些内容产品。我认为平板电脑不仅仅是一个终端，更是一个集展示、支付、互动于一身的平台。在未来媒体只有掌握了这个平台才能在媒体界胜出。

　　平台我分层次说一下。哪三方面，第一个方面是展示的平台。国外做的比较好的CNN，泰晤士比较老牌的媒体做了一些应用，国内也做了比较超前比较好的南方报业集团，还有湖南卫视，他们在这方面做的比较超前，相对于个人电脑便携性不足，还有手机展示的缺陷，平板电脑分辨率，画质感，触摸的操作简单都给展示的平台提供了很好的机会。

　　第二点就是支付的平台。我们都知道还是拿ipad为例，男人装可以先看封面，一两页的介绍，如果要看整个杂志，对不起，你要付费。但是你非常方便，只要点两下就能看到。这对媒体而言不在是过去的传统媒体眼球的注意力的经济，能直接把这些内容变现，这对媒体而言是非常大的。

　　最后一点也是我认为非常重要的互动的平台。我们知道苹果上越来越多的应用可以分享到微博、推特等等。当然你可以说手机、PC电脑也可以做到，不同是哪两一点，第一个是信息的推送，如果是在北京，如果是在北京发生很大的事情可以及时推送到用户桌面，第二它的定位也是PC不能取代的优势。这三点在我看来平板电脑对于媒体而言最重要的特性，一个市场机会。