下一块肉：都有谁盯上了手机游戏？

    虽然隶属于移动互联网，但手机游戏是一个比较特殊的领域——其快速变现的优点与游戏生命周期不稳定的劣势并存，导致手游市场尚未出现掌握绝对话语权的巨头公司。但是从2013年上半年的数据来看，下半年手机游戏领域将出现一些变化——不久前游戏工委、伽马数据和IDC在ChinaJoy2013上发布联合报告：“上半年，端游与页游的玩家增量、营收增速全部放缓，只有手游在这两个指标上实现了超过100%的增长，手游的用户总规模也已经超过端游。”

    ……手机游戏这颗桃子好像已经熟了，哪些巨头公司会来摘呢？

    既有钱又有人 端游巨头后发先至？

    “玩大型网游的机器一般都是自己的，配置好，所以游戏尽量做得精致。但玩页游一般用的是公司电脑，配置差，游戏品质就尽量求性价比，所以小团队就有了空间，很多就冒出来了。但玩手游的手机又是私人的，配置不断提高，品质又需要不断提高，于是大公司大团队的专业制作又有优势了。这是场轮回。”——摘自知名科技媒体人程苓峰的新浪微博。

　　其实，盛大游戏在前不久已经落实了以上观点。2013年7月18日，盛大游戏代理的手机卡牌游戏《扩散性百万亚瑟王》启动了国服公测。几天之内，这款产品在苹果应用商店的排名迅速攀升，“百万亚瑟王”关键词的百度指数也在两天内冲到了十万，盛大游戏的股价也在两个交易日里上涨近30%。

《扩散性百万亚瑟王》买断了百度图片的第一版广告

　　值得一提的是，盛大游戏没有像多数手游公司一样借助第三方渠道（如应用商店）进行推广，而是借鉴了传统端游的营销模式：大量网页广告+微博段子手转发。

    当然，这种纯靠广告推广的成本终究太高，导量步骤又不直接，而且受众也不对口（PC与手机端用户的需求终究有差别），非大型公司玩不转……但我们还是看到一条端游巨头公司进军手游的可能性。

    在下半年，网易将推出梦幻西游的手机版；盛大游戏有30多款手游产品计划发布；搜狐畅游花费2000万元，签下金庸十部著作的手游独家改编权，包括《天龙八部》、《鹿鼎记》等，准备在下半年推出；完美世界有超过10个手游项目在同时推进。

    笔者认为，传统端游巨头可能会凭借“高品质游戏+品牌优势+公关能力”的优势，在手游市场抓住属于自己的金砖。

    腾讯社交平台推动手游渠道变革

　　腾讯在端游和页游领域的领导地位不言而喻，而在手游领域腾讯的优势也没有减弱的迹象。微信5.0新上线的“游戏中心”，让全国人民整整打了一星期的“飞机”。当人们不停追逐好友的分数时，其实已经陷入了移动社交游戏的漩涡中，而这正是腾讯要的效果。一款基于社交的手游平台，仅仅初次试水就秒杀了所有的手机应用商店。

 
“打飞机”后还可以晒分数

    目前，手机QQ、微信和腾讯游戏平台三者的数据整合已经基本完毕。腾讯移动游戏平台目前已经有《天天爱消除》、《天天酷跑》、《节奏大师》等游戏。而《天天飞车》、《欢乐斗地主》也在研发当中。除了这几款腾讯自己研发的社交游戏外，《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《MoonWolf》、《神魔之塔》、《植物大战僵尸2》等也将作为签约的产品陆续进入测试状态。

    与其他渠道相比，腾讯移动游戏平台能打通微信和QQ关系链，用户可以使用手机QQ及微信的账号体系直接授权登陆。用户可以向QQ/微信好友推荐游戏，比拼分数，并分享游戏至QQ动态、微信朋友圈。

    当年偷菜游戏的盛况，不久后将重现在微信与手机QQ的游戏平台上，腾讯公司的两大盈利利器——“社交”与“游戏”将再一次合力圈钱。

手游公司：收购大潮来了，自己卖还是不卖？

    我们先来看看上半年有能力赚钱的手游公司都有哪些：

2013年4月份手机游戏流水榜（数据来自口袋巴士，仅供参考）

    或许是不断疯涨的月营收让很多公司看到手游市场的希望。据业内人士透露的消息，2013年手游市场规模将接近百亿，目前国内排名前十的手游公司已被上市公司盯上：华谊兄弟拟20亿元收购广州银汉；凤凰传媒将收购一家年净利润6-7千万元人民币的手机游戏公司；博瑞传播拟10亿元收购漫游谷股权；大唐电信拟以近17亿收购广州要玩；浙报传媒募资约25亿元收购杭州边锋和上海浩方……

    好繁荣的手机游戏市场！但真实情况是：受限于生态环境，目前手机游戏公司真实的盈利能力并没有那么强。触控科技CEO陈昊芝曾表示：“一般来说，游戏的渠道平台要拿走营收的近一半，再除去其他一些杂费，游戏公司能拿到手的就更少。”

捕鱼达人曾遭到各种山寨

    另外，一款手游会经历抄袭、山寨、盗版、篡改等各种问题。据统计，在iOS和安卓平台上，模仿《捕鱼达人》推出的各种名称不一的类似游戏就多达40到50款。“一款游戏生命期是有限的，还没等赚到钱，生命期就到头了。”陈昊芝表示，今年2013上半年，手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。

    既然如此，上市公司为什么要着急收购呢？一种说法是，投资收购游戏公司，不是真想在游戏市场有所想法，而是想借手机游戏的市场热度来促进母公司的股价……

    不管怎样，在手机游戏这块洪荒之地上，网易、搜狐畅游、完美世界等端游巨头已经摩拳擦掌；腾讯的微信游戏平台已经敞开怀抱，笑迎那些被传统渠道欺负坏了的手游公司与钞票。而小公司们，你们准备好被买了吗？