原因二：用户追剧周期短 对网站缺乏归属感

    作为内容型网站，影视资源对于视频网站的重要性不言而喻，优酷土豆、乐视、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等大站常年斥巨资抢夺热门资源的播出权。但是，目前视频网站的影视资源基本全部依靠外部购买，这就导致“谁家抢到了资源，用户去谁家”。

乐视网影视剧排行榜

    资源的未知性让网民很难预测哪家网站能稳定地输出优质内容。例如，《中国好声音》第一季的网络独家播出媒体是优酷网，但到了第二季就突然变成了搜狐视频。变化太快，用户很难会对网站产生归属感，自然也就不会成为付费会员。

    此外，与文字类媒体不同，目前大部分视频网站的身份是转载平台，其并不参与视频资源内容的制作。不产生内容就无法输出价值观，自然就无法获取与自己价值取向趋同的用户的认可。而当视频网站的品牌号召力远小于视频资源的吸引力时，用户怎么会想要成为视频网站的粉丝？

 
搜狐视频的《屌丝男士》与优酷网的《万万没想到》

    这也正是2013年网络自制剧兴起的原因。以《屌丝男士》与《万万没想到》为代表的原创作品让用户眼前一亮。相信各家网站已经意识到：一个仅仅来看节目、对网站本身并没有兴趣的用户，不会想去给视频网站贡献钞票。而网络自制剧，正是视频网站打造自有品牌的第一步。