原因三：社交元素少 无法满足用户虚荣心

    会员身份是一种对用户行为的激励机制，它是网站对符合预期的用户行为的嘉奖。从表现形式上看，会员制度也是一套等级制度，其通过一系列特权，让会员用户能够获得“被格外尊重”的体验。可惜的是，视频网站的会员制度并没有在“等级”上体现出会员的优越性。

    与视频会员制度截然相反的例子就是QQ会员，QQ会员的红名特权就是吃准了用户“被尊重”的需求——腾讯在曝光率很高的好友列表中对QQ会员做出标识，让会员更显眼，让会员自我感觉更加“与众不同”。

更注重用户情感需求的QQ会员

    而视频网站的会员呢？除了头像上有一个会员标志外，其他方面与普通用户并无不同。而且，用户登陆视频网站的目的是看影片，对其他用户的状态并不在意。从这一点看，视频网站天生就比社交软件差了很多。

视频网站的会员标识并不显眼

    除了优酷与土豆等UGC网站，其他视频网站的用户与用户之间基本毫无关联。正由于缺乏社交元素，视频网站的会员在网站上身份模糊，会员的身份不会让人产生自豪感。社区氛围过于淡薄，会员制度自然就没有了赖以生存的土壤。