央视CCTV官方目前推出的相关央视的播放类软件并不多，然而在世界杯到来之时，带着光环的央视显然希望从多方面占领世界杯的报道，结合电视平台、网络、移动平台等方面入手，展露自己的倩影。

CNTV建立网上巴西世界杯专题

　　本届世界杯，央视第一次将转播权牢牢拿在自己手中，只将点播回放卖给视频网站。CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，在公众视野中消失许久的CNTV又一次成为话题焦点。

    电视平台：CCTV5（本文针对软件，电视平台在这里不再多言）；

    网络平台：CNTV（世界杯期间不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，独揽直播权）；

    移动平台：WP版CCTV5客户端（世界杯期间具有海量独家版权）。

CCTV5 WP8播放客户端

    其实论涉足移动平台这件事，对于央视来说也许并不算什么新鲜事，早在索契冬奥会只是央视就有过此类动作，本次Windows Phone 8版《CCTV5》，是微软与央视的又一次合作。CCTV5推出世界杯APP海量视频独家版权。

　　早在2009年，曾有豪情万丈改名“中国网络电视台”，依旧是熟悉的国字头，但后来不知何时cntv.cn首页再也不见“中国网络电视台”字眼，已彻底沦为“央视网”，成为一家电视台的官方网站。当彻底成为中央台附属网站之时，也就意味着CNTV从此告别了想要飞的更高的梦想和决心，也注定着CNTV的所有动作只是配合央视，CNTV的一路走低也堪称中国互联网界的奇迹了。

中国网络电视台CNTV

    点评：此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视，再将网络直播卖给主流视频网站的模式，地方卫视此次不再享有世界杯转播权，网络转播权也牢牢把握在CNTV手里。笔者在这里只列举了央视的产品讨论。

    毋庸置疑，央视作为全国电视台的老大哥，在电视平台上的优势丝毫没有怀疑。然而在移动平台、网络平台与电视平台优势上的比较，变得一片惨白。有央视这样先天优越的平台作为支撑，在本届世界杯中，CNTV与CCTV5客户端在网络和移动端重重播报，世界杯是否真的能让央视在电视以外的平台，夺回自己的位置？这将在世界杯结束之后的时间里，大家也许会有答案。

世界杯一来，线上线下各种与世界杯相关的“周边”应运而生，软件也不例外。在世界杯期间，很多软件推出了世界杯专版、世界杯游戏等等，声称给球迷带来方便。事实上，这些产品大多是噱头，真正起到实际作用的并不多。

刘菲菲