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    今年11.11受限制 电商不敢明掐但却暗斗

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:刘菲菲
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        对于各位电商来说,今年双11只能憋着气,暗里斗了。因为被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行,新增了33条内容,修改了37条内容,总体而言,充实和细化了监管要求,加大了对虚假广告惩罚力度。 

    今年双11受限制 电商不敢明掐但却暗斗
    苏宁的“平京战役”

        每年的“双十一”都是电商展开激烈竞争的时候,人们对于电商之间的“广告互掐”行为早已习以为常。比如京东在去年双十一即打出主题为“同是低价,买一真的”的系列广告,向消费者暗示竞争对手天猫与假货之间的关联,甚至在一些广告语中直接使用“瞎淘”等词语,让人产生联想。京东此前在“不光低价,快才痛快”的系列广告中也有过度夸张竞争对手快递速度慢的暗示。天猫同样在一些广告中或多或少暗讽竞争对手的产品和服务差。

        不过在今年,这一现象少了许多。在新《广告法》中,第十三条明确规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。同时由于新《广告法》对广告的制作和发布有诸多要求,使得天猫在造势“双十一”活动时有诸多不便。有分析认为,马云今年办“双十一春晚”,部分原因是弥补新《广告法》对宣传造势所带来的限制。

        明争不行,那就暗斗吧!其实暗斗也是非常有学问的,例如早前苏宁发起的“平京战役”,明眼人都看的出来是苏宁向京东挑衅,不过这个没有贬低污蔑对方,看来电商大佬们确实是谨慎了许多。另一方面,搜索行业之前的乱象也开始得到整治,原本在百度搜索中输入“最好的医院”“最好的P2P”等都会出现购买了关键词的企业,这些极限词汇都开始被剔除,或者由“较好”“比较好”等词代替。

    soft.zol.com.cn true //soft.zol.com.cn/547/5479686.html report 1263 对于各位电商来说,今年双11只能憋着气,暗里斗了。因为被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行,新增了33条内容,修改了37条内容,总体而言,充实和细化了监管要求,加大了对虚假广告惩罚力度。 苏宁的“平京战役”每年的“双十一”都是电商...
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